Основные тренды рынка игрушек 2017-2018

Каковы были основные тренды рынка игрушек в 2017 году в России и мире? Как чувствовал себя российский потребитель? Какова была средняя цена покупки? Какие категории продуктов показали наибольший рост?

В 2017 году во всем мире рынок игрушек рос небольшими темпами, средний темп роста в 12 странах, которые исследует NPD, составил +1% в денежном выражении. В России продажи игрушек в крупной рознице также росли, хотя, в основном, за счет снижения продаж в небольших сетях и несетевой рознице. В среднем, российские потребители купили игрушек в 2017 году на ту же сумму, что и в 2016 году, хотя средняя цена игрушки упала на 8% до 678 руб. Таким образом, игрушек стали покупать больше, но платить за каждую из них  меньше. Этот тренд к снижению стоимости игрушек был зафиксирован во всем мире. Один из драйверов этого процесса - рост продаж коллекционных игрушек: куколок и фигурок. Также вклад в снижение среднего чека внесли набирающие популярность собственные торговые марки сетей и увеличение доли промо. В России помимо модных коллекционных фигурок самый высокий рост также показал игрушечный транспорт, в основном, за счет радиоуправляемых игрушек.

Какова была доля отечественных игрушек в 2017 году? Какие продукты российских производителей были наиболее востребованы на рынке?

Доля российских игрушек в 2017 году составила около 12% (российскими игрушками мы считаем игрушки, принадлежащие отечественным компаниям, даже если они произведены за пределами России). Интересно, что в предновогодний сезон, когда родители покупали подарки, наибольший рост продаж российских игрушек был зафиксирован в среднеценовом сегменте (2-3 тыс руб.): продажи российских игрушек выросли здесь на 38% в денежном выражении, и их доля превысила 8%. Это важно, так как, в основном, российские игрушки присутствуют в недорогой – до 1000 руб  - нише.

Каковы, на Ваш взгляд, основные тенденции нашего рынка за первые 3 месяца 2018 года?

В первом квартале 2018 года быстрее всего продолжают расти недорогие игрушки. Среди лидеров роста  – коллекционные куклы. Также хорошие темпы показывают фигурки героев. В целом, первый квартал можно считать неплохим  для индустрии - рост рынка в натуральном выражени продолжается, активно развиваются все крупные сетевые каналы.

Компания The NPD Group исследует российский рынок игрушек с января 2014 года. Сведения о продажах крупных розничных сетей в различных городах России аккумулируются в единую базу данных и анализируются каждый месяц.

Источник: begemott.ru
Фото: licensingsummit.ru