Индустрия детства: производство российских детских товаров ежегодно увеличивается на 10%

Рынок отечественных детских товаров последние несколько лет ежегодно увеличивается в среднем на 10%. Об этом RT сообщили в Минпромторге. В ведомстве добавили, что в 2016 году объём производства составил 196,6 млрд рублей. Эксперты отмечают стремительный рост рынка отечественных развивающих игр. Однако из-за слабой конкуренции между производителями цены на российские игрушки часто выше, чем на зарубежные аналоги, а большую часть рынка занимает импорт.

Производство российских детских товаров ежегодно с 2012-го увеличивается в среднем на 10%. Об этом RT сообщили в пресс-службе Министерства промышленности и торговли. По данным ведомства, в 2016 году объём производства достиг отметки в 196,6 млрд рублей. Активнее всего развиваются такие сегменты, как игры, игрушки и робототехника, санитарно-гигиенические и косметические средства, товары для новорождённых и детей младшего возраста.

«Политика импортозамещения и стимулирования развития отечественных производителей даёт результаты. И пусть не так быстро, как хотелось, но российские производители занимают свои места на рынке», — заявили в Минпромторге.

«Несмотря на непростые экономические условия и снижение покупательской способности граждан, спрос на продукцию не падает. Доля детских товаров отечественного производства на российском рынке в 2016 году выросла до 25%», — добавляют в ведомстве.

В 2013 году правительством утверждена «Стратегия развития индустрии детских товаров на период до 2020 года», которая направлена на обеспечение внутреннего рынка качественными и доступными отечественными детскими товарами, увеличение их экспорта, а также создание и продвижение национальных брендов.

Исполнительный директор Национальной родительской ассоциации Лариса Санатовская подтверждает, что объём российских товаров для детей растёт. По её словам, отечественные производители за последние годы вышли в стране на лидирующие позиции.

«Если говорить об игрушках для интеллектуального развития детей, то можно сказать однозначно: отечественные производители занимают ведущие позиции. Например, в прошлом году была проведена большая экспертная работа по признанию качества интеллектуальных игр и игрушек отечественного и зарубежного производства. Так вот, именно российской компании было присуждено абсолютное лидерство», — утверждает она.

Однако цены на отечественную продукцию часто выше, чем на зарубежные аналоги, добавляет Санатовская. Эксперт считает, что стоимость снизится, когда производителей будет больше, а конкуренция между ними возрастёт.

Перед отечественными предпринимателями стоит несколько труднопреодолимых преград, которые мешают увеличить производство и заместить импортные товары на внутреннем рынке, считает председатель совета директоров ОАО «Росигрушка» Александр Истенко. По его мнению, это недостаток финансирования на создание высокотехнологичных игрушек, а также лоббирование интересов зарубежных компаний.

«Практически нет российской сложной электротехнической игрушки. Она отсутствует по единственной причине: нужны серьёзные вложения, частных денег на это не хватает. Некоторые компании с этой задачей точно бы справились, если бы у них была такая возможность. Ещё проблема в том, что до сих пор на площадках формирования и исполнения госзаказов в основном присутствуют посреднические организации, которые продвигают иностранную игрушку», — заявил эксперт.

Возникают сложности и со сбытом продукции. По словам Истенко, ретейл зачастую выдвигает неподъёмные (особенно для мелкого производителя) условия.

«Они говорят: «Мы готовы взять вашу продукцию, но вы заплатите нам 20% бонусов, а оплату получите через 100—120 дней и плюс ваша логистика, доставка». Очень часто все эти расходы превышают себестоимость продукции», — жалуется предприниматель.

Глава комитета по экономической политике, промышленности, инновационному развитию и предпринимательству Сергей Жигарев отметил, что в Госдуме знают о существующих проблемах и в ближайшее время займутся проработкой вопроса об экономической поддержке отечественных производителей детских товаров.

«Надо в первую очередь найти форму налоговой поддержки отечественного производителя, обеспечить ему доступ в торговые сети для реализации своего товара. Конечно, мы будем этим заниматься. Минпромторг поднял этот вопрос, и мы в комитете будем прорабатывать меры стимулирования и поддержки», — заявил парламентарий.

К качеству детских товаров иностранного производства часто есть претензии со стороны покупателей, добавляет Жигарев.

По данным Минпромторга, сегодня на российском рынке доля зарубежной продукции для детей составляет 75%.

Основная доля товаров, как и в большинстве других стран, завозится из Китая. По словам главы Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонины Цицулиной, эта страна является лидером по производству в отрасли — 60% мирового рынка игрушек составляет продукция, сделанная в КНР.

По мнению эксперта, чтобы наши производители были конкурентоспособны на международном рынке, необходимо усовершенствовать производственную базу, а также заняться подготовкой специализированных кадров.

«Для того чтобы конкурировать с глобальными компаниями, необходимо создавать аналогичные фирмы, на которые будут работать институты, где не только изучают мнения родителей и детей, но и ведут очень серьёзные научные исследования с точки зрения физиологии, психологии. У нас нет специализированных программ по подготовке кадров, начиная от дизайна и заканчивая конструированием кукол. То есть нам надо поднимать производственную базу, находить много креативных людей, которые будут создавать конкурентоспособные игрушки», — считает Цицулина.

Эксперт подчеркнула, что сделать это непросто, но потенциал у наших производителей есть.

Источник: Retail.ru