Количество минифигурок, выпущенных компанией LEGO, соотносимо с половиной населения Земли. Каждую секунду в мире покупают четыре фигурки, а в одной только Великобритании продано 18 миллионов штук. Как такая маленькая игрушка смогла стать большим хитом? Об этом корреспондент Toy News Доминик Сакко узнал у бренд-менеджера LEGO Minifigure Гарри Гаррисона.
Датский дизайнер Йенс Нигард Кнудсен присоединился к LEGO в далеком 1968 году. Тогда он еще не подозревал, что сумеет создать одну из самых продаваемых игрушек нашего поколения.
Кнудсен был первым, кто создал из кирпичиков LEGO все, начиная с машинок, поездов, домов и заканчивая пожарными станциями. И все же чего-то не хватало… Или кого-то…
Первая минифигурка произошла от кубика LEGO – немного угловатая, с круглой головой и невыразительным лицом, с контурами рук и ног. Понадобилось 50 опытных образцов, изготовленных из кирпичиков, прежде чем первая форма была отлита из олова. Когда бывший в то время владельцем компании Годтфред Кирк Кристиансен увидел фигурку, он принял решение: человечка надо совершенствовать, заставить двигаться и захватывать другие элементы конструктора, а глаза и рот должны быть увеличены.
Через 6 месяцев, в 1978 году, увидели свет первые минифигурки LEGO с подвижными частями тела. В 2010 году в качестве награды поклонникам за их любовь, компания выпустила ограниченным тиражом первый набор коллекционных фигурок. Они оказались настолько успешными, что в последствии было выпущено еще 9 новых наборов.
За последние 30 лет компания LEGO произвела более 4 миллиардов фигурок. Каждую секунду в мире продается 3,9 фигурок – это более 122 миллионов в год. В одной только Великобритании продано 18 миллионов экземпляров. Минифигурки LEGO заслуженно считаются игрушкой номер один в мире.
Фантазия создателей минифигурок поистине безгранична: ими выпущены футболисты, крановщики, лыжники, американские индейцы, Санта-Клаус и многие-многие другие, не говоря уже о лицензионных героях. В общей сложности в 10 наборов LEGO Minifigure вошло 170 персонажей, в том числе 34 представителя тех или иных профессий.
«Минифигурки LEGO стали ключевым двигателем продаж для наших традиционных наборов, ведь дети охотились на них, скупая даже самые дорогостоящие конструкторы, - говорит бренд-менеджер компании Гарри Гаррисон. – Нашей целевой аудиторией являются мальчики старше пяти лет, любящие LEGO. Однако среди покупателей минифигурок есть женщины – заядлые коллекционеры, и даже те дети, которые обычно не приобретают конструкторы LEGO».
 |
| Мистер Голд - редкая фигурка, выпущенная к юбилейной 10-й серии минифигурок. Существует всего 5000 экземпляров |
Каждая новая фигурка – как и последний Мистер Голд – начинается с эскиза-чертежа, который потом преобразуется в цифровую модель. Далее, наряду с другими вариантами фигурок, модель отправляется на 3D-печать, после чего готовая фигурка вручную расписывается красками. Только после этого делается окончательный выбор, изготавливается пресс-форма и начинается производство.
Что нужно, чтобы дизайн новой фигурки воплотился в жизнь?
«У дизайнеров LEGO есть 289-страничное руководство по стилю, содержащее всю информацию, ограничения и правила, которые необходимо учитывать при разработке минифигурок. Каждая мелочь тщательно продумывается и проверяется, прежде чем фигурка попадает на полку магазина», - говорит Гаррисон.
Все минифигурки подвижны и легко сочетаются со всеми классическими деталями конструктора. За счет чего это оказывается возможным?
«Голова фигурки высотой в один кирпичек, тело – в три. Оно состоит из 8 основных частей: две руки, две кисти, две ноги, туловище и тазобедренная часть, - комментирует Гаррисон. – Эти детали скрепляются между собой специальной системой фиксации и не могут быть легко разобраны. Минифигурка может держать в руке кирпичик LEGO, а также стоять или сидеть на элементах конструктора».
 |
| "Сочетание легендарной игрушки и непрозрачного пакетика вызывает у покупателя приятное волнение" |
За счет чего минифигурки LEGO стали настолько успешны в розничных продажах?
«Минифигурки в блайнд-бэгах (непрозрачных упаковках, через которые не видно, что внутри, - прим. ред.) предназначены для фанатов, которые хотят расширить свою коллекцию без ущерба бюджету, - продолжает Гаррисон. – Низкая цена идеально подходит для покупок на карманные деньги или как дешевое удовольствие. Сочетание легендарной игрушки и непрозрачного пакетика вызывает у покупателя приятное волнение. Это также способствует планомерным покупкам фигурок с целью завершения коллекции.
Каждый персонаж уникален за счет различных элементов и деталей, то есть вы не сможете найти лимитированные фигурки в других изданиях. Тот факт, что такой пакетик-сюрприз с фигуркой стоит всего £1.99, делает коллекционную серию доступной».
Каким образом упаковка и выбранные точки продаж способствуют успеху продаж?
« Каждый пакетик с минифигуркой – как таинственный сундучок, вы никогда не знаете, что вам попадется, - объясняет Гаррисон. – Это волнение определенно смогло поднять интерес к бренду.
Пакетики упаковываются в дисплеи по 60 штук, и размещаются возле прилавков, это прекрасное место для дешевых коллекционных предметов, таких как минифигурки LEGO
Кроме того, для каждой серии фигурок мы использовали свои цвета – это ключевое коммуникационное послание для новинки. Так, увидев новый цвет, дети узнают, что появилась новинка».
По материалам Toy News
Читайте также:
LEGO снова подвергся критике - на этот раз за неулыбчивость
Ричард Готлиб о многоликом LEGO
RUS
ENG
