В Москве прошел Форум «Секреты детского маркетинга – лучшие практики лидеров рынка и технологии завтрашнего дня»

7 июня в Центре международной торговли закончил свою работу II Маркетинговый форум индустрии детских товаров «Секреты детского маркетинга - лучшие практики лидеров рынка и технологии завтрашнего дня».

Организаторы форума - Ассоциация индустрии детских товаров (АИДТ) и Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ - ставят своей задачей создать единую коммуникационную площадку для обмена опытом и дискуссии специалистов в области стратегии развития индустрии детских товаров.

Два дня во время актуальных фокус - сессий, панельных дискуссий и интересных презентаций более 150 участников рынка искали ответы на вопросы:

• каким будет новый и требовательный потребитель будущего, что представляет собой новое поколение детей;
• какие средства коммуникации «работают», а какие ушли в далекое прошлое;
• как поднять продажи в условиях жесткой конкуренции и как завоевать доверие покупателей, и со стороны детей, и со стороны их родителей;
• какие в мире инновации, и что такое «потребитель будущего».

Насыщенная комплексная программа позволила представить особенности создания детских брендов, обсудить правила, позволяющие строить коммуникации с потребителем «с особенностями».

Открывая работу II Маркетингового форума индустрии детских товаров, Антонина ЦИЦУЛИНА, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), сообщила о подписании Указа Президента Российской Федерации, в котором определена задача разработки и реализации стратегии развития индустрии детских товаров, который окажет существенное влияние на каждого участника рынка. Антонина Цицулина отметила, что государство законодательно закрепляет приоритетность развития индустрии детских товаров, ставя их в один ряд с планами и программами по реализации национальной стратегией действий в интересах детей и четко закрепляя механизм реализации в формате федеральной целевой программы.

Спикеры - лучшие международные эксперты, ключевые лидеры российского рынка детских товаров - представили успешные маркетинговые кейсы, личные рецепты, лучшие практики и технологии управления маркетингом в сфере семьи и детства.

На площадке форума выступили гуру российского маркетинга и топ-менеджеры компаний-лидеров рынка:

• Могенс ЛАУРСЕН - руководитель компании «Лего Россия», уникальный эксперт и один из самых успешных зарубежных TOP-менеджеров, работающих на российском рынке;
• Денис КУЛАКОВ - директор The Walt Disney Company;
• Михаил САФРАН - руководитель маркетинговой компании «Сафекс Консалтинг»,
• Евгений БУТМАН - председатель совета директоров Ideas4retail, реализующий проекты Imaginarium, Hamleys, Mamas & Papas;
• Антон БУЛАНОВ - заместитель генерального директора по стратегическому планированию АНО «Центр Желдорреформа (РЖД)»;
• Михаил ШУМАКОВ -директор интегрированных маркетинговых коммуникаций «Ашманов и партнеры»;
• Екатерина ФРАДКИНА - менеджер по маркетингу Microsoft- Rus

Представители аналитических и исследовательских компаний представили результаты своих исследований потребительского поведения различных возрастных групп детей и тренды в индустрии детских товаров - TNS, SynovateComcon, Nielsen, GfK-Русь.

Инна МЕРЕНКОВА, заместитель генерального директора компании TNS Россия, в докладе «Этот загадочный мир подростков»представила итоги исследования Teenager Research Unlimited (TRU) за 2011 год, одновременно проводимого в 40 странах, где были отражены демографический профиль, потребительское поведение, медиапредпочтения, стиль жизни, ценности и убеждения подростков 12-19 лет, проживающих в России. В ходе своего выступления Меренкова отметила, что очень позитивный тренд наметился в среде подростков -«модно иметь семью» и «не модно наркотики», и порекомендовала компаниям обратить внимание на digital и mobile поведение.

На форуме выступили представители ведущих зарубежных компаний и российские специалисты-практики, эксперты в области детского маркетинга, топ-менеджеры компаний - лидеров рынка, в том числе директора и вице-президенты по маркетингу компаний Детский Мир, Rainbow, Ideas4retail, Enter, Кораблик, Microsoft, Unilever, Мир Детства Медиа, Zavod Consulting, SeriaSystems, Branan, Ашманов и партнеры, Grand Prix, продюсерский центр Рики, Megalicense, Высшая школа экономики, Российская академия образования, Российская ассоциация маркетинга, Гильдия маркетологов, Сообщества сертифицированных маркетологов и другие спикеры.

«Профессионализм маркетологов в том и состоит, чтобы ценности маркетинговых продуктов для детей, которые предлагает компания, поддерживали интерес самого ребенка к продукту», - отметила Татьяна КОМИССАРОВА, декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ Высшей школы экономики.

Надежда ЖУРИНА, вице-президент компании «Торговый дом «Гулливер и Ко»: «Маркетинговый форум, организуемый Ассоциацией индустрии детских товаров, является важным элементом становления рынка детских товаров. Инструментарии маркетинга, используемые во «взрослых» отраслях бизнеса не всегда применимы, а иногда и вредны для детей».

Антонина ЦИЦУЛИНА, президент Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ): «Работать для детей - это привилегия. Наше профессиональное желание создавать лучшие продукты и услуги для детей и семей, должно быть подкреплено междисциплинарными знаниями в области психологии и физиологии, культуры и философии, истории и инновациях, специализацией и фокусе на ДЕТСКОМ: маркетинге и рекламе, дизайне и образовании, философии и экологии детства.

Взрослые покупают, руководствуясь разными причинами, дети - голосуют сердцем. Чтобы создать детский бренд, детей надо любить, уважать и понимать. И помнить: наши продукты используют, слушают, смотрят и запоминают ДЕТИ!».

Участники отметили острую потребность рынка в обучении, переподготовке и привлечении новых кадров, созданию отраслевой библиотеки лучших практик.

Маркетинговый форум «Секреты детского маркетинга» - единственное специализированное мероприятие, освещающее «детский маркетинг» на b2b и b2c рынках товаров и услуг для детей.

Девиз Форума: «Профессионально для профессионалов!»



ФОТООТЧЕТ МЕРОПРИЯТИЯ



Контактная информация организатора:

  Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (www.acgi.ru) - некоммерческая общественная организация, объединяющая профессиональное сообщество в сфере разработки, производства, продажи товаров и услуг для детей, создана для консолидации и ускорения темпов развития отрасли в интересах семьи и детства.

Среди проектов Ассоциации - ключевые отраслевые мероприятия, предложения по институциональным механизмам развития отрасли, нормативно-правовому регулированию индустрии, отраслевой классификации и сегментации, совместные исследования и аналитические продукты в области детского маркетинга, изучения предпочтений и мотиваций потребителей, премии, конкурсы, рейтинги, кооперации, продвижения и поиска новых рыночных возможностей.

 Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ Высшей школы экономики
(ВШМРБ НИУ ВШЭ) (www.marketing.hse.ru) создана в 2005 году и является единственной школой, которая развивает методологию маркет-менеджмента. С 2011 года в сотрудничестве с АИДТ реализует программу повышения квалификации "Бренд-менеджмент" со специализацией для работы на рынке детских товаров. Основная задача Школы обеспечить российских специалистов методологией работы на конкурентный рынках. 
Получить дополнительную информацию и зарегистрироваться на форум вы можете на сайте: www.kids-marketing.ru. Справки по телефону:- +7 (499) 261 4008 или по адресу forum@acgi.ru .

 Партнеры Маркетингового Форума:

• Российская Ассоциация Маркетинга www.ram.ru
  
  
• Гильдия маркетологов www.marketologi.ru

 Генеральный коммуникационный партнер:

• Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО) www.raso.ru

 Профессиональный информационный партнер:

• Журнал о моде для профессионалов PROfashion www.profashion.ru

 Профессиональные отраслевые партнеры:

• Отраслевой ресурс рынка детских товаров «РДТ-Инфо» www.rdt-info.ru
• Отраслевой портал «Сегмент.Игрушки» www.toys.segment.ru

 Официальные информационные партнеры:

• Отраслевой портал «Ширпотреба нет!» www.shirpotreba.net
  
• Маркетинговое агентство «РБК. Исследования рынков» www.marketing.rbc.ru
  
• Инфоцентр детских товаров KiddyPages www.kiddypages.ru

• Библиотека лояльности www.loyaltymarketing.ru
  
• Информационный портал Adindex.ru www.adindex.ru
  
  
• Журнал «Планета Детство» www.planetadetstvo.ru