— Расскажите, как получилось, что «Фокс» начал сотрудничество с «Зенитом»? Насколько это был сложный или простой выбор?

— Дело в том, что у нас вообще совсем недавно возникла возможность устроить что-то подобное. В этом году наш сериал отмечает 25-летие в США. «Симпсоны» — это глобальный феномен, их знают во всем мире, но прежде мы, что называется, просто не вывозили их из Спрингфилда и не пытались интегрировать в другую среду. Так что мы были очень рады и с нетерпением ждали начала сотрудничества с крупнейшими футбольными клубами в мире, и тем более — в Восточной Европе.

Конечно, «Симпсоны» — это на 100 процентов американская история, поэтому на российском рынке наших героев наверняка ждет небольшой культурный шок, но, с другой стороны, и россиянам теперь придется учиться смотреть на них как на своих. В вашей стране мы тесно сотрудничаем с каналом «2×2», и для нас это сразу был просто невероятный, отличный способ рассказать о «Симпсонах» на новом рынке.

Так что и от нового сотрудничества мы в целом ждем чего-то подобного — возможности добраться до самых разных людей. А футбол, как самый популярный вид спорта в мире, дает нам такой шанс. Все-таки даже нам, американцам, стоит это признать, если рассматривать весь мир в целом. Футбол объединяет семьи на эмоциональном уровне, и это полностью совпадает с тем, что делают «Симпсоны». Все их любят — и дети, и подростки, и мужчины, и женщины. В общем-то, как и футбол, аудитория которого просто огромна. Так что тут мы пересекаемся полностью.

 

Читать далее...

 

Очень интересные материалы, спасибо! Рад, что вы стали уделять столько внимания лицензионному рынку — очень перспективному и такому. к сожалению, малоизученному в России

Спасибо за положительную оценку! Лицензионный рынок действительно очень перспективен и серьезно пересекается с рынком игрушек, поэтому могу Вас заверить, что в дальнейшем мы будем уделять ему еще больше внимания!

Интересное сотрудничество… любопытно только, будут ли эти товары продаваться где-то, кроме Питера? Все-таки «Зенит» при всем уважении — это региональный бренд и масштаб продаж очень ограничен. Или кто-то может поспорить?

Интересное наблюдение: если «Зенит» выбрал «Симпсонов», это значит, что нарисованные герои действительно так популярны и известны в России? Уверен, что со стороны ФК были какие-то исследования на эту тему. Или они хоятт привлечь новую для себя аудиторию?

Видел краем глаза исследования «Зенита» на тему его популярности и востребованности в России, поверьте, Питером дело не ограничивается. Регионы, в которых нет своих сильных клубов, отдают предпочтения именно питерскому клубу. Почему? Черт его знает
 

Наверное, ко-брендинг с Симпсонами — это попытка отхватить кусок молодежной аудитории. Есть же еще и Смешарики, с которыми сотрудничает Зенит… а это еще громадный кусок аудитории — детской. Нехило, да?

Может, и так. Но интерес к команде еще не гарантирует того, что люди будут покупать продукцию со стрелкой зенита, носить шарфики, играть в игрушки, писать в тетрадочках с Кержаковым на обложке… В Питере есть культура употребеления данного бренда, в других городах — нет

По-моему и питерских потребителей должно быть достаточно

В Питере проживает 6 миллионов жителей, а в России полторы сотни. Как вы думаете, что будет лучше продаваться, атрибутика Зенита или, например, сборной России?

С другой стороны, употребление клубной атрибутики — явление перманентное, немного корректирующееся неудачами или наоборот успехами команды. Атрибутика сборной достается из шкафа только по большим праздникам, когда сборная где-то играет, что бывает не так часто. Вот и думайте, кто даст больше денег: зенитовские поклонники или всероссийские.