Ричард Готлиб: Почему Восточная Европа – это белое пятно на карте мировой индустрии игрушек

Почему Восточная Европа – это белое пятно на карте мировой индустрии игрушек.

В Загребе я нахватался впечатлений. В Хорватии проходила конференция «Licensing New Europe», на которой я побывал. Впечатления одно за другим поступали со всех сторон: от людей, которые мне встречались,  от архитектуры; впечатляли еда, местный язык... Но, пожалуй, самым значительным стало то огромное количество важной и полезной информации, которое я приобрел в ходе поездки. Информации очень много,  мне понадобилось несколько дней, чтобы «переварить» ее полностью. И вот, к чему я пришел:

Восточная Европа – это белое пятно на карте мировой индустрии игрушек. Почему так происходит? Дело в том, что большинство производителей нацелены на Западную Европу и США, потому как там развитые рынки, и на Азию, ведь 90% производств там и сосредоточены. Увы, Восточную Европу, которая у большинства людей, занимающихся потребительскими товарами, находится где-то в конце списка, редко даже обсуждают.

Восточноевропейский рынок нельзя назвать неупорядоченным, но при этом надо признать, что наличие большого количества разных языков и культур играет свою роль. Множество родственных народов с разными предпочтениями и особенностями усложняет подсчет возврата инвестиций. Тем не менее, пример киноиндустрии демонстрирует нам, как можно получать свою прибыль с инвестиций в неизвестные, но кажущиеся большими рынки.

Россия, с населением 142 миллиона человек, и Польша, со своими 38 миллионами жителей, являются потенциально очень большими кинорынками. На прошедшей конференции я продемонстрировал данные по посещаемости кинотеатров в России и во всей Западной Европе. В России кино любят не меньше чем в Европе, это официальные данные. Возьмем фильм «Аватар» -  в России эта лента Джеймса Кэмерона побила все рекорды по кассовым сборам за все время существования киноиндустрии в этой стране. Почему индустрия игрушек в этой стране не имеет своих хитов?

Определенно, Восточная Европа – это свободный рынок, который нуждается а агрессивном росте. Я уверен в этом, потому что общался с людьми из Восточной Европы и России. Они готовы к новым идеям, новым продуктам и новым путям ведения бизнеса. Рассуждая так, я совсем не имею в виду, что показательный успех кассовых лент на этих рынках, обозначает, что все само собой наладится и игрушки медленно, но верно придут на рынок в Россию. Нет. Я призываю экономики этих стран развиваться собственными силами, чтобы становиться все более привлекательными для инвесторов. А что конкретно для этого нужно предпринять, я расскажу в своем следующем посте.