Fresh Зорька №24

Страна медленно, но верно катится в новогоднее межвременье – это когда человек с головой прыгает в праздники, а потом долго не может понять, кто он и что происходит. Официально этот период длится с 31 декабря по 8 января, но фактически уже сейчас начинается волна корпоративов, а после 8 января работники еще долго будут привыкать к обычному рабочему режиму. Другое дело – игрушечники.

Игрушечник – он не человек. Это отдельная категория сверхсуществ, для которых конец декабря – это не праздник-праздник, а красные опухшие глаза и волосы дыбом. Ни для кого не секрет, что предновогодние праздники для них – это самый горячий сезон, генерирующий большую часть выручки компаний.

Очевидно, что все игрушечники работают на Деда Мороза. Одни компании производят по его заказу игрушки, другие поставляют их в Великий Устюг, где игрушки заботливо сортируются и упаковываются лесными зверюшками под присмотром Снегурочки. В новогоднюю ночь праздничной логистической службой они оперативно доставляются под елки детей, продемонстрировавших примерное поведение в отчетном году. Однако собственных сил новогоднего персонала оказывается недостаточно для многомиллионной России, поэтому к работе подключается третий тип игрушечных компаний – представители ритейла, работающие с детьми через посредников – их родителей. В магазины Дедом Морозом направляются все неохваченные подарки, а детские виш-листы пересылаются мамам и папам, которые и осуществляет оставшиеся закупки. В начале нового года и Дед Мороз и игрушечники могут облегченно вздохнуть и отправиться в отпуск – лечить нервы.

Да что я вам рассказываю, вы и так все сами знаете!

Что же касается ритейлеров, в этом году, как раз в преддверии Нового года, у московских детей появился новый филиал рая на земле. 11 декабря сеть магазинов «Детский мир» открыла свой первый флагманский магазин в «МЕГА Белая Дача». Была полностью изменена концепция магазина, основное внимание уделяется теперь маленьким посетителям. Помимо отдельного входа и собственной «детской» карты магазина, для них предусмотрено более 20 развлекательных зон, которые разрабатывались совместно с крупнейшими мировыми производителями: Lego, Disney, Sony, Microsoft (X-Box), Mattel, Hasbro и многими другими. Подробнее читайте здесь. А вот другой кудесник детской индустрии, компания The Walt Disney Co, приняла решение развивать в России франчайзинговую сеть своих магазинов игрушек и одежды. В настоящий момент в тендере участвуют Inventive Retail Group и ГК «Детский мир», но число претендентов еще может увеличиться.

Кстати, если вы обеспокоены выбором подарка любимому чаду, но вам жуть как надоели «дежурные» куклы и конструкторы, то замечательные идеи можно подсмотреть в двух тематических подборках: Топ-10 оригинальных и практичных зимних игрушек для самых маленьких и 10 умных научных подарков для ребёнка. Если же все-таки кукла - предел мечтаний вашей дочери, то вам наверняка будет интересно ознакомиться с рейтингом fashion-кукол, наиболее востребованных в США. Именно эта категория игрушек позволила сегменту кукол войти в праздничный сезон с ростом на 1% по сравнению с прошлым годом.

В феврале 2014 года в Нью-Йорке состоится 111 Американская международная выставка игрушек. Недавно Американская Ассоциация индустрии игрушек (The Toy Industry Association, TIA) объявила список финалистов премии «Игрушка года - 2014», победители которой будут объявлены на выставке. Посмотреть перечень претендентов на «игрушечный Оскар» можно здесь. А я напоминаю вам, что не за горами и наш, отечественный, конкурс на лучшие детские товары – «Золотой медвежонок»!

Напоследок приглашаю вас на наш Форум, где вы можете пообщаться с представителями профессионального сообщества. А я с вашего позволения отправляюсь на генеральную уборку офиса «Сегмента» - пришло время новогодней елки и праздничного убранства!

Хорошего вам настроения,  дорогие помощники Деда Мороза!

Искренне ваши, Оксана Пиккель и

«Игрушки.Сегмент.Ру»