Депутаты пугают Monster High

Комиссия игрушечной безопасности

О вреде так называемых «страшных» игрушек заговорили еще прошлой осенью. Потом тему замяли, но спустя год появились новые инициативы. В конце октября сразу несколько «государевых людей» предложили запретить продажу и ввоз подобных товаров на территорию России. В зависимости от уровня говоривших предлагались поправки в региональный или федеральный закон. Например,  депутат Мосгордумы Ирина Ильичева предложила запретить продажи кукол в Москве и настаивала на вовлечении к решению проблемы московских родителей для голосования на платформе «Активного гражданина»:

- Игрушки должны дарить детям какой-то позитивный опыт, и очень странно, когда появляются такие игрушки, которые заставляют думать людей о смерти, каких-то ужасах, негативно влияют на психику ребёнка, - объяснила госпожа Ильичева. - Поскольку я являюсь директором гимназии, то всегда такие нововведения проверяю на родителях своих учеников. В мою гимназию входят три детских сада, где учатся практически 400 малышей. Когда я спросила родителей, что они думают о таких «игрушках-монстрах», то, естественно, ни одного положительного ответа я не услышала. На уровне Московской городской думы мы готовы изучить этот вопрос.

Также в октябре член президиума Совета при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека Яна Лантратова предложила создать общественную комиссию по вопросам оценки безопасности игрушек при Роспотребнадзоре и привлечь к работе ведущих детских психологов, представителей родительских общественных организаций и профильных ведомств.

- После того, как мне поступил целый шквал обращений от родительских и детских организаций по всей России, я решила промониторить детские учреждения вместе со своими волонтерами, - рассказала госпожа Лантратова. - Мы зашли в магазин, я была просто в ужасе. На смену куклам Барби пришли куклы-монстры и куклы-трупы. Нашим детям предлагают куколок, лежащих в гробиках. Мы слышали, что в продаже есть куклы, которые пропагандируют нацизм. А ведь игрушка – это герой, которому ребенок хочет подражать. По мнению психологов, эти куклы отнимают у ребенка естественный страх смерти и ощущение границы, где надо остановиться.

В октябре вопрос «игрушечной безопасности» добрался и до нижней палаты парламента. На заседании выступила глава комитета Госдумы по вопросам семьи, женщин и детей Ольга Епифанова и предостерегла от разрешения параллельного импорта:

- Нам нельзя допустить ввоз кукол, так как это один из видов детской игровой продукции, которая способствует формированию у детей представления о национально-культурных образах. В случае разрешения параллельного импорта на рынок в неограниченном количестве начнет поступать такая продукция, как например Monster High. Это реальные монстры».

Напомним, сейчас ввоз продукции определенной марки на территорию России может разрешить только сам производитель, правообладатель или официальный дистрибьютор. Идущий параллельно импорт без разрешения правообладателя запрещен.

Взгляд с другой стороны

Конечно, идея ограничения «страшных» игрушек не нравится представителям отрасли. Многие из них не видят в них ничего страшного. Вот, например, мнение директора по маркетингу интернет-магазина «Кидерия» Андрея Куликовского:

Серия фешн-кукл monster high основывается на мифах и легендах стран мира. Герои — это дочери знаменитых злодеев от Дракулы до Оборотня. Они типичные ровесники играющих с ними детей: неуверенная в себе “заучка" или наоборот, капитан школьной сборной, всех их объединяет любовь к моде. Ребенок идентифицирует себя с героями, что помогает ему лучше разобраться со своей социальной ролью. Безусловно одно: родители должны быть последней инстанцией в выборе игрушек для своих детей. Слишком много государства в частной жизни, хочется сказать — не суйтесь, качайте нефть.

Как же повлияет возможный запрет на детский ритейл?

Решение, если оно будет принято, серьезно встряхнет рынок, - уверен Андрей Куликовский. - Игрушки Monster High широко распространены, сейчас сложно найти магазин, в детском отделе которого нет кукол этого бренда. С запретом доля антропоморфных игрушек не изменится, девочки всегда будут любить наряжать кукол, открытый вопрос — что придет на смену Monster High? И потом, с запретами можно далеко зайти. Например, куклам Brats Американская Ассоциация Психологов вменяет излишнюю “сексуальность”. По логике запрещать нужно и их... Для нас важно понимать, на эти игрушки высокая конкуренция и низкая наценка. Если запрету быть — покупатели будут искать альтернативу, а это шанс для других, менее известных брендов. И наш магазин будет способствовать расширению покупательского “кругозора”, предлагая качественные и полезные товары для счастливого детства.

Между тем руководитель отдела маркетинга и рекламы  ООО «КОНИК» Ирина Федотова считает, что меры против монстров могут иметь противоположный эффект:

- Такой запрет скорее может сработать как реклама. Любое, даже негативное сообщение — это дополнительный информационный повод. "Страшные" игрушки - это веяние моды, и эта мода пройдет, как и любая другая мода. А любой скандал это возможность такую моду продлить и обострить. Тем более нельзя забывать простой закон: действие рождает противодействие. Насколько я понимаю, речь идет только о региональном запрете, не о федеральном. Что помешает покупателям приобретать игрушки в других регионах, скажем, через интернет или во время поездок, или через знакомых?

Видит Ирина Федотова и другие сложности в борьбе со «страшными» игрушками:

- Родители, безусловно, должны следить за тем, в какие игрушки играют их дети.
Но нужно делать большую поправку на информационную среду. Если ребенок везде видит рекламу игрушек в такой стилистике, с ними играют его сверстники - это сильно
усложняет задачу родителя, который пытается объяснить, что "добрые" игрушки лучше. При этом не стоит забывать: мрачный вид игрушки - это не всегда плохо, здесь нужно мнение специалиста, детского психолога. Что касается нашей компании, то вряд ли такой запрет или его отсутствие как-то повлияет на наши продажи - в нашем ассортименте подобных игрушек просто нет. Мы отдаем предпочтение классическим и, условно назовем их так, "добрым" игрушкам, которые направлены на развитие детей. Но, конечно, можно предположить, что косвенно снижение тренда "страшных" игрушек должно повлиять на продажи противоположных по стилю товаров положительно.

Кому это нужно?

Тем временем московские магазины крупных сетей, в которых продаются куклы Monster High, разумеется, не заинтересованы в том, чтобы кукол запретили. Однако комментировать высказывания депутатов наотрез отказались.

Как видим, и депутаты, и представители отрасли сходятся в одном: спрашивать нужно у родителей, ведь именно они, как правило, платят за игрушечный выбор. Однако в том, что куклы пользуются популярностью и на них есть спрос, немалую роль играют и совершеннолетние или близкие к этому коллекционеры.

Это подтвердил и руководитель проекта «КиноИгрушки.РФ» Константин Меншиков: «Если их покупают, значит это кому-нибудь нужно. Вообще смотря кому покупать… если ребенку 12-14 лет, то нормально». Но, между прочим, в 12-14 лет подростки способны покупать и сами.

Что будет дальше, сказать сложно. Пока что непонятно, объяснялись ли осенние депутатские инициативы их личным рвением, или же мы наблюдаем спланированную кампанию. Будут ли дальше проводить активы по сбору мнений родителей и собирать комитеты психологов – тоже неизвестно. Так что отрасль остается в состоянии неопределенности, а дети пока продолжают играть в полюбившихся монстров.

Варвара Фуфаева,
«Игрушки.Сегмент.Ру»