Рынок детских товаров устоял в кризис

В таком прогнозе уверены многие маркетологи, участвовавшие в V форуме «Секреты детского маркетинга». Одним из организаторов мероприятия выступила «Ассоциация предприятий индустрии детских товаров». Президент ассоциации Антонина Цицулина рассказала корреспонденту БМ о ситуации на рынке детских товаров.

По ее словам, несмотря на непростые времена, детская индустрия пострадала меньше всего. При ежегодном росте рынка не менее 10% этот показатель на текущий год прогнозируется на уровне 3%. В целом ситуацию, которая наблюдается сегодня в индустрии детских товаров, Антонина Цицулина обозначает словом «стагнация».

По оценкам Минпромторга, в 2014 объем розничного рынка этой категории товаров составлял порядка 500 млрд рублей. В этом году эта цифра вряд ли изменится. Несмотря на то что ритейлеры старались сдерживать рост цен, избежать его не удалось. Из-за изменения валютного курса в большинстве сегментов рынка детских товаров темпы роста замедлились.

Участники рынка прогнозируют дальнейший заметный рост цен в 2015 году, что, скорее всего, приведет к падению покупательной способности населения и снижению физического объема продаж.
«Драйверами роста спроса станут товары для новорожденных. У нас растет рождаемость, у нас бэби-бум. Товары для новорожденных уже побили рекорд по показателям другой востребованный сегмент —игрушки. Но, к сожалению, в этом сегменте позиции российских производителей крайне слабы. Потому что это, как правило, товары для новорожденных — это высокотехнологичная продукция, и наша доля здесь около 4%», - рассказывает Антонина Цицулина.

Если же брать в целом весь рынок детских товаров, то доля российского производителя составляет 23%. Здесь учитываются лишь те компании, которые разрабатывают и производят свой товар непосредственно на территории России.

Если смотреть по каждой категории, то доля российских производителей, по данным Минпромторга, выглядит так: на наших прилавках с биркой made in Russia почти 17% товаров детской одежды, около 11% приходится на детскую обувь, 10% - детская косметика и средства гигиены, 38% - детское питание и 18% - игрушки и игры. Как видим, основная доля рынка детских товаров принадлежит импорту.

Правда, доля присутствия продукции отечественного производителя с каждым годом увеличивается, пусть и не столь стремительными темпами. Так, в прошлом году этот показатель составил 1%.
«Импортозамещение здесь сыграло свою роль. Мы прогнозируем, что за 2 года доля российских производителей на рынке детских товаров увеличится, потому что те наши розничные сети, которые размещали свои производство за рубежом, начинают активную локализацию. У нас неплохие позиции по детской мебели, а именно детских кроваток. Это Удмуртия, Архангельск, Московская и Владимирская области. Даже на экспорт мебель идет. По детскому питанию иная ситуация. Компании Pepsico и Danone заведуют практически всем рынком детского питания в РФ. Сейчас активно инвестируется в рынок детской косметики и гигиены, и здесь у российского производителя тоже остается все меньше и меньше шансов. В детской одежде крупных игроков тоже нет. У нас есть крупные дизайн-центры, но их производство находится на территории других стран - от Турции до Шри-Ланки», - отмечает Антонина Цицулина.

Итак, конкуренция в индустрии детских товаров огромная. Однако в последнее время число скептически настроенных россиян, убежденных, что качество российских товаров хуже импортных, уменьшается. Правда, лидерами рынка остаются китайские производители. Что касается последних, то к продукции промышленного производства вопросов нет, а вот так называемые «кустарные производители» из Поднебесной да и других стран опасения вызывают. По словам Цицулиной, больше всего тревожат полимерные игрушки.

«Дело в том, что полимерные игрушки китайского кустарного производства делаются все из отходов. В России запрещено производить игрушки из переработанной пластмассы. Более того, игрушки изготавливают только из пищевой пластмассы». Изделия из переработанной пластмассы могут стать угрозой здоровью из-за содержания в них металлов, формальдегидов. Известны случаи возникновения ожогов из-за браслетов и резинок, которые сегодня популярны у детей.

Добавим, что в ближайших планах «Ассоциации предприятий индустрии детских товаров» - разработка отраслевой системы национальных стандартов. По мнению эксперта, необходимо обновить все показатели по химии, по биологии, по механике, а все стандарты по качеству производимых, а тем более ввозимых на территорию России игрушек – ужесточить.

Автор: Ирина Агапончик
Источник: Большая Москва