В российской e-commerce намечается спад?

Объем розничной электронной торговли в 2013 г. составил около 520 млрд рублей, отмечает аналитическое агентство Data Insight в своём исследовании «Электронная торговля 2014». За прошлый год российская e-commerce выросла на 28% (в рублях) -  больше, чем в 2012 году. Быстрее всего рынок рос в первом полугодии. Но, судя по трендам, наметившимся в начале текущего года, этот успех может и не повториться в 2014 году.

Материальные товары всё ещё вносят в общий оборот больший вклад, 350 из 520 млрд, однако «цифровые товары растут быстрее, чем материальные товары», - отмечают авторы отчета Федор Вирин и Борис Овчинников. При этом основной объем проданных цифровых товаров составляют билеты на поезд и самолет. Именно они являются локомотивом рынка, считают в Data Insight. Существенный вклад в рынок делают корпоративные покупки. За год юрлица сделали в интернет-магазинах заказы на 100 миллиардов рублей. 

Новый покупатель живет в регионах

По итогам 2013 года в России насчитали 30 миллионов интернет-покупателей - на 30% больше, чем годом ранее.

Основной рост идёт за счет регионов. 70% новых посетителей интернет-магазинов живут за пределами Москвы.

Уход в регионы меняет общий образ «среднего российского интернет-покупателя». У людей, которые открыли для себя интернет-торговлю в 2013 году, ниже доход, меньше опыт использования интернета. Кроме того, отмечается и «омоложение» среднего покупателя.

На региональном рынке ниже уровень конкуренции, выше уровень предоплат, что, по мнению авторов исследования, ближе к «классическому западному e-commerce».  Для регионов России характерна большая доля самовывоза.

 В Рунете - 200 тысяч интернет-магазинов

Более 200 000 сайтов Рунета имеют признаки интернет-магазина (например, корзину). Это, по оценке аналитиков, примерно 9% живых доменов в зоне Ru. Но только у 80 тысяч из них есть хотя бы более 20  уникальных посетителей в день. «97% этих магазинов мы относим к «длинному хвосту». В среднем они получают онлайн единицы заказов в неделю», - рассказывают в Data Insight. На этот «длинный хвост» приходится примерно 10% заказов в Рунете.

Средний чек интернет-магазина в целом по рынку - чуть меньше  2800 рублей.

Наименьший «средний чек» (550 рублей) -  в сегменте книг. Дороже всего покупки у тех, кто заказывает товары для дома. Зато книги, игрушки и товары для здоровья чаще всего заказывают не по одному.

Пессимизм в прогнозах

В марте 2014 года посещаемость крупных интернет-магазинов практически не выросла в сравнении с мартом 2013.

Ещё в декабре 2013 такой рост составлял 13%. А в целом по рынку динамика вообще отрицательная, в марте 2014 уже минус 6% к марту 2013.

В среднем, планы роста для компаний и магазинов не выполняются, отмечают аналитики.

В рублевом выражении рост объема онлайн-продаж будет в текущем году даже выше, чем в 2013 - но исключительно за счет роста курса доллара. 

«Из-за бума покупок в начале 2013 года, а также неповышения зарплат в течение всего года, у населения истощился запас денег (финансовая подушка), что в момент экономико-политического кризиса начала года привело к резкому снижению потребительской активности», - считают Вирин и Овчинников.

Oborot.ru