Зарубежные «игрушечники» присматриваются к России

Новое исследование NPD Group показало, что Россия может стать следующей территорией, продемонстрировавшей сильный рост в индустрии игрушек, сообщает ToyNews. Именно наша страна рассматривается как новый источник роста доходов мировых игрушечных компаний.

Фредерик Татт, аналитик NPD Group в области мировой индустрии игрушек, рассказал: «Одним из ключевых факторов стал высокий уровень затрат москвичей. Этот показатель составляет £255 (приблизительно 13 923 рубля) на одного ребенка в год в Москве, в то время как в Великобритании на одного ребенка 0-11 лет тратится £312 (17 036 рублей). При этом затраты москвичей вполне сопоставимы с французскими.

Состоятельное городское население является абсолютной целевой аудиторией наших клиентов, и данное исследование – хорошая новость для них.

В крупных городах России на детей тратят в среднем £183 (9 992 рублей) – это больше, чем в Италии для детей в возрасте до 12 лет».

Исследование также показало, что вкусы на игрушки у западных детей и детей в России не сильно отличаются.

«Русским детям интересны те же бренды, что и на Западе, - добавил Татт. – Например, самым желанным для девочек является бренд Angry Birds. По нашим наблюдениям, поведение потребителей в России близко к тому, что мы видим в Германии – в плане брендов и товарных категорий: конструкторы и транспортные средства здесь также в приоритете у мальчиков».

С другой стороны, цена не столь важна для российских родителей. При выборе игрушки на первое место выходит ее воспитательная ценность.

Татт продолжает: «Большинство потребителей сравнивают цены перед покупкой, однако цена действительно имеет меньшее значение в России. В то время как стоимость является основным фактором для европейских потребителей, для российских родителей этот показатель стоит на 7 месте.

Образовательная ценность и способность развлечь ребенка являются в равной степени важными факторами при принятии решения российскими покупателями».

Российский рынок несколько отличается с точки зрения сезонности, так как всплески покупок игрушек происходят не только по случаю Рождества.

«87% родителей покупают своим детям игрушки во время новогодних праздников, - говорит Татт. - Рождество в России не отмечается также широко, как на Западе (только 5% потребителей дарят детям подарки на Рождество). Однако российские дети получают подарки и в другие праздники, такие как День мужчин и День женщин (23 февраля и 8 марта)».

Исследование также выделило Турцию в качестве еще одного источника роста.

Татт сказал: «С 1999 по 2013 год среднегодовой рост ВВП Турции составил около 3,9%. По данным опроса, родителя в этой стране тратят около £129 (7 044 рубля) на одного ребенка в год. Большинство продаж приходится на дни рождения детей. Есть также причины говорить о доминировании на турецком рынке западных брендов».

По материалам ToyNews