Первый социальный медиабренд "Летающие звери": помогать легко!

- Елена, расскажите, пожалуйста, как и с чего начинался проект «Летающие звери».

- Эта история началась в 2008 году: мы познакомились с волонтерами детской анимационной студией «Да!», которые занимались с детьми, находящимися в сложной жизненной ситуации. Волонтеры делали с детьми мультфильмы и начали ходить в больницы, которые курирует «Advita» - в питерские НИИ онкологии, 31-ю больницу, 1-ую, на отделения детской онкологии.

Тогда же мы с ними придумали персонажей мультиков - летающих зверей. Герои появились случайно: нужны были изображения для нашей новогодней акции (процент с продаж товаров шел в пользу детей, страдающих онкологическими заболеваниями) для того, чтобы как-то выделить на полке товары, которые участвовали в этой акции. Поскольку 2008 год был годом Коровы, то нашим первым персонажем и стало это животное. А так как идея заключалась в том, чтобы сделать благотворительность «легкой», то корова сразу стала летающей. Летающая корова - это очень по-русски, по-моему.

Мы рассказали эту историю больным деткам, и им она очень понравилась. Мультик под названием «Летающие звери» появился на самом первом занятии, которое студия «Да!» провела в 31-й больнице. Сюжет мультика заключается в том, что однажды добрый волшебник подарил всем зверям крылья, потому как звери его об этом попросили. Ведь это так несправедливо: одни летают, а другие - нет.

В какой-то момент эти персонажи, которых рисовали аниматоры-волонтеры и сами дети, начали жить своей особенной жизнью. Мы поняли, что получился полноценный мир с хорошими историями и замечательными персонажами. Студия детской анимации «Да!» взялась разрабатывать художественную концепцию: появились фиксированные персонажи, национальности и характеры, сформировалась история летающей страны, которая стала называться Легкая и не захотела сидеть на одном месте. И все, кто хочет в этой стране поселиться, получают крылья. Надо сказать, что крылья есть у всех жителей Легкой, но вот летают они только тогда, когда им хорошо.

Сейчас в сериале десять главных героев. Все они разных национальностей и разных профессий, и каждый занимается своим делом. А вместе они - джаз-банда, чудесной песенкой которой заканчивается каждая серия.

В итоге, как оказалось, это мультик стал еще очень хорошей и мощной идеей для благотворительности. Сейчас благотворительность в России строится на жалости и сострадании. Сборы средств на тяжелобольных основываются на том, что жертвователи постоянно натыкаются на фотографии страдающих детей с огромными глазами, наполненными слезами и т.д. Мы же считаем, что это неправильно, нельзя так поступать и с пациентами, и с жертвователями, нельзя строить благотворительность на страдании и болевом шоке.

В 2008 году мы придумали проект «Благотворительный сувенир»: дети, находящиеся на лечении в больницах, с помощью волонтеров создавали рисунки, а мы по этим картинкам издавали открытки и меняли их на пожертвования на Рождественской ярмарке. Себестоимость открытки составляла 2 рубля, мы просили за них 10 рублей, разница шла на покупку лекарств.

Мы разместились со своим ящиком для пожертвований и детскими открытками на ярмарке, а наш волонтер у входа махал руками, показывал на наш стенд и говорил всем входившим: «10 рублей - и вы добрый человек!» К концу дня эту фразу повторяла вся ярмарка, все продавцы, отправлявшие к нашему стенду своих клиентов. Это очень правильная мысль.

Во всем мире благотворительность держится не на нефтяных концернах и не на крупных бизнесах, хотя у каждой приличной и себя уважающей компании есть своя благотворительная программа. Благотворительность - это когда каждый человек раз в месяц дает по 10 долларов, и в результате мы имеем, к примеру, крупнейший детский госпиталь Святого Иуды в Мемфисе (США), у которого бюджет - $1 млн. в сутки и который не только вылечил тысячи детей от рака, но и тратит огромные средства на разработку новых методов лечения - по их разработкам трудятся врачи всего мира.

Благотворительность в цивилизованном мире - это обычная история, плановое мероприятие. Для благотворительности не надо никаких героических усилий и сверхэмоциональных погружений. Ты жертвуешь деньги, потому что тебе удобно это делать, потому что ты просто добрый человек и тебе это доставляет удовольствие. И из таких небольших ручейков складывается крупная сумма, которая поможет спасти жизнь конкретным людям.

У нашего фонда никогда не было ни одного якорного крупного жертвователя, такого, например, как «Альфа Банк» у «Линии жизни», и никогда не было крупного информационного партнера, как например, «АиФ» у фонда «АиФ-Доброе сердце». Мы считаем, что деятельность благотворительного фонда не может зависеть от деятельности одной - двух - трех крупных компаний. У трех человек могут кончиться финансы, у трех миллионов человек - никогда.

Идея народной благотворительности всегда была мне очень близка. Я понимала, что чем больше людей мы вовлечем, тем большему количеству подопечных поможем. Поэтому фонд AdVita всегда строил фандрайзинг на массовых небольших пожертвованиях. Мы собирали всегда «ногами», и учитывая количество обращений за помощью, - нам нужно очень быстро бегать. А цели у нас, как и конечные суммы, всегда очень большие, так как лечить от рака - очень дорого. Мы к тому же работаем не только с детьми, но и со взрослыми: детской онкологии, слава Богу, в процентном отношении немного, а вот взрослой... Поэтому со взрослыми из благотворительных фондов почти никто не работает.

- А как фонд AdVita намеревается собирать средства на благотворительность с помощью проекта «Летающие звери»?

- Сбор средств осуществляется путем продажи лицензии изображений по аналогии со всеми крупными анимационными проектами (в нашей стране самый известный проект с этой точки зрения - «Смешарики»). Сам по себе механизм продажи лицензий, разумеется, не нов. Но вот сделать мультипликационный проект СПЕЦИАЛЬНО ДЛЯ СБОРА ПОЖЕРТВОВАНИЙ - это наше изобретение, аналогов в мире нет.

Человек, который купит продукцию с изображением персонажа мультсериала «Летающие звери», точно будет знать, что часть денег С КАЖДОЙ ПРОДАЖИ идет на благотворительность. Любая продажа лицензии, и все деньги, за исключением тех, которые требуются на создание самого сериала «Летающие звери», идут на помощь деткам.

Эта идея только начинает работать, мы сделали первые серии, и еще не было показа мультфильма на телевидении, но мы уже получили первые платежи за три проданные лицензии, и договора продолжают заключаться. Идея состоит в том, что каждый предприниматель, который заключает с нами договор, знает, что он благотворитель. И при этом каждый человек, который покупает конечный продукт, тоже знает, что он благотворитель. Это очень здорово и для него, и для тех детей, которые получат помощь.

Мы попытались, с одной стороны, подключить к благотворительности работающий механизм лицензионного бизнеса, а с другой стороны - осуществить идею массового сбора средств, основанный на совершенно новых эмоциях - не страдание и боль, а радость, может быть, даже счастье...

Под мультфильм «Летающие звери» мы даже создали специальный технический фонд, который назвали «Помогать легко» и у которого в уставе прописано, что он является обладателем всех прав на «Летающих зверей» и что полученные за лицензии и продажи звериков деньги фонд направляет на помощь детям в трудной жизненной ситуации.

К сожалению, оказалось довольно сложно «пристегнуть» эту прибыль напрямую к уже существующему фонду AdVita. Это вообще очень тяжело в нашей стране - организовать коммерческую деятельность некоммерческой организации, а ведь благотворительность может не только ходить с протянутой рукой, она может сама зарабатывать, если у нее есть идеи, которые интересны бизнесу и потребителю! В цивилизованном мире с этим нет никаких проблем - к, примеру, лондонский хоспис существует на прибыль от четырех магазинов, которые ему принадлежат.

Мы сделали сайт под проект «Летающие звери».  На нем есть и страничка «Помогать легко» с самыми первыми отчетами фонда. Сейчас первые паушальные платежи направлены на лечение детей с онкологией, но планируются программы помощи другим детям, оказавшимся в трудной жизненной ситуации - сиротам, детям с неврологическими и психологическими нарушениями и т. д. Думаю, что как только проект начнет зарабатывать, появятся и партнеры для конкретных программ.

Я знаю, что многие компании, в том числе и крупные, проявили свою заинтересованность в проекте «Летающие звери» - хотя бы потому, что не так много есть на рынке отечественных брендов, которые интересны для детей. Дети хотят новых персонажей. Наша целевая аудитория чуть постарше, чем, например, у «Смешариков», «Маши и Медведя» и т.д. - это младшие школьники 6-10 лет, та аудитория, с которой уже можно говорить и о любви, к примеру... Одна из первых серий, «Привычка» - как раз про любовь.

- Сейчас мы стараемся активно продвигать этот проект в Интернете - размещаем первые серии мультфильма на каналах YouTube и Vimeo, устраиваем и поддерживаем обсуждения на «родительских» форумах и в наших группах в соцсетях.

Наши мультфильмы, с одной стороны, очень добрые, с другой - ироничные. Это притчи, которые изложены на доступном для деток языке. Уверена, мультик имеет все шансы на успех. И мы, безусловно, очень заинтересованы в успехе. Чем больше людей будут покупать эту продукцию, тем больше соберется денег для детей, с которыми случилась беда, но которым можем помочь только мы, взрослые.