Ольга Муравьева, "Мир детства": «Изображение "Золотого медвежонка" на упаковке - это знак качества»

Аксессуары для вскармливания «Коровкины истории» торговой марки «Мир детства» заняли первое место в категории «Лучшие товары для младенцев» и отмечены знаком победителя Национальной премии индустрии детских товаров «Золотой медвежонок», учрежденной Ассоциацией индустрии детских товаров (АИДТ). Сайт "Игрушки.Сегмент.Ру" обратился с вопросами к директору департамента маркетинга компании «Мир детства» Ольге Муравьевой.

- Почему компания решила выдвигаться на Премию?

- Группа компаний «Мир детства» участвует в премии «Золотой медвежонок» с первого года ее существования, мы уверены, что создание этого «отраслевого Оскара» способствует формированию высоких отраслевых стандартов. Уникальность этой премии не только в том, что выбор лучших детских товаров доверили как Экспертному совету, так и малышам и их мамам. Это, по сути, единственная премия в области детских товаров, которая имеет не только «товарные» номинации (лучшие игрушки, лучшие товары для младенцев и т.д.), но и такие «имиджевые» номинации, как «Руководитель года», «Бренд года», «Социальный проект года». «Золотой медвежонок» является  не только витриной лучших товаров для детей, но и смотром лучших отраслевых практик в области маркетинга и менеджмента.

Для покупателей знак «Золотого медвежонка» на упаковке товара – это знак качества, подтверждение безопасности продукции заключением авторитетных экспертов; наличие такого знака на упаковке повышает доверие не только к товару, получившему награду, но и ко всем товарам бренда-лауреата.

Мы гордимся тем, что копилка наград компании пополнилась еще одним «Золотым медвежонком» - теперь в категории «Лучшие товары для младенцев». В течение года серия товаров «Коровкины истории» будет маркирована специальным символом премии «Золотой медвежонок».

- Какие преимущества позволили продукции «Мира детства» получить высокую оценку экспертов?

- Все номинанты представили очень качественные и инновационные товары, поэтому победить в номинации «Лучшие товары для младенцев» было не просто и для нас очень почетно. Думаю, сыграли роль сразу несколько факторов: во-первых, комплексный подход компании к созданию товара и продвижению. Наши «Коровкины истории» - это не только бутылочки или детская посуда, но и определенная среда: кафе «Дом Оранжевой коровы», мультфильм «Ягодный пирог», страницы бренда ВКонтакте и на baby.ru.

Кроме того, это очень яркая линейка, она привлекает к себе внимание необычным дизайном, который создан с участием талантливых российских аниматоров. Товары серии объединены историями из мультфильма студии «Мир детства» «Ягодный пирог». Мама корова (Ма) и ее телята Зоя (Зо) и Боря (Бо) собирают сладкую землянику, общаются, танцуют, жонглируют ягодами и разноцветными бабочками. Яркие картинки не только делают процесс кормления ребенка приятным и легким, но и выступают как развивающий элемент: по мнению психологов, серийные персонажи помогают ребенку лучше их запомнить и с их помощью учиться узнавать принадлежащие ему предметы. И, наконец, это очень добрые герои: мультфильм, откуда пришли прототипы, выполнен в самых лучших российских традициях – маленькие герои учатся общаться, быть вежливыми, уважать чужое мнение. Мамы и папы могут придумывать свои истории про полюбившихся героев.

Но все же я думаю, что на первом месте для экспертов были качество и безопасность. Бутылочки и посуда серии «Коровкины истории» изготовлены из безопасного полипропилена, не содержащего бисфенол А. Бутылочки комплектуются силиконовыми сосками с антивакуумным клапаном: малыш не заглатывает воздух при кормлении, что предупреждает колики. Мягкие слюнявчки имеют водонипроницаемую подкладку, надежно защищающую одежду ребенка.

- Будет ли информация о награде указываться на товарной упаковке?

- Да, серия товаров «Коровкины истории» будет маркирована специальным символом премии «Золотой медвежонок». Значок с медвежонком уже с апреля можно увидеть во всех рекламных коммуникациях по поводу «Коровиных историй». Очень приятно, что с получением отраслевой награды нас поздравили и мамочки – участницы наших клубов «Мира детства» в социальных сетях. 

- Есть ли среди победителей Премии те, кто вызвал у вас особую симпатию?

- С каждым годом конкуренция на рынке детских товаров усиливается, поэтому перед Экспертным советом стояла нелегкая задача выбрать лучших в каждой из номинаций. Мы приветствуем конкуренцию, так как она стимулирует нас развиваться быстрее, быть лучше.

В конечном итоге мы все делаем общее дело – стремимся обеспечить мам и малышей качественными и безопасными детскими товарами.

Хочу отметить победу «Маши и медведя» в номинации «Бренд года». Приятной неожиданностью стало вручение сразу двух «медвежат» в номинации «Социальный проект года.

- Чем Вам запомнилась церемония вручения «Золотого медвежонка»?

- В этом году церемония вручения «Золотого медвежонка» была отлично продумана – твердая «пятерка» организаторам!  Церемония получилась, с одной стороны, очень торжественная и трогательная, а с другой стороны - дала возможность пообщаться с коллегами из других компаний.  Мои поздравления адресованы не столько организаторам, сколько коллегам по рынку: я считаю премию "Золотой медвежонок" нашим общим вкладом в развитие рынка и повышение качества детских товаров – отраслевой конкурс позволяет обменяться самыми лучшими практиками и образцами, и от этого, в конечном итоге, выигрывает потребитель. 

Беседовала Оксана Пиккель

"Игрушки.Сегмент.Ру"