Lego запускает специальную серию конструкторов для девочек

Lego готовит запуск новой линейки конструкторов, предназначенной специально для девочек, надеясь, таким образом, "оживить" данный сегмент рынка игрушек. В январе выходят первые наборы серии, названной "Лего Друзья" (Lego Friends), которая будет включать в себя пять мини-кукол, животных, аксессуары и использовать шесть новых цветов кирпичей Lego, среди которых розовый, фиолетовый, бирюзовый - впервые в истории Lego, по словам компании.

Датский производитель игрушек надеется, что новая линейка продуктов поможет компании "создать" рынок конструкторов для девочек и увеличить свою общую долю на рынке игрушек для детей от 5 до 8 лет, сообщает Marketingweek.

Запуск будет поддерживаться мультиплатформенной маркетинговой кампанией, включающей телевизионную рекламу, мини-фильм, специальный сайт, содержащий  дополнительные материалы и позволяющий взаимодействовать с персонажами наборов.