Ozon создаст новые бренды товаров

На фоне дефицита и его угроз маркетплейс Ozon изучает возможность запуска линейки собственных торговых марок, чтобы с производством у российских партнёров заместить скудеющий ассортимент. Эксперты оценивают возможности с сомнением.

В начале марта Ozon подал заявку на регистрацию торговых марок:

• Ozon Pets; 
• Ozon Sports; 
• Ozon Baby; 
• Ozon Travel; 
• Ozon Home.

Журналисты «Коммерсанта» выяснили это из данных «СПАРК-Интерфакс». В компании подтвердили, что рассматривают возможность запуска собственных торговых марок (СТМ) в разных категориях.  В Ozon рассчитывают, что СТМ позволят заместить выпадающий ассортимент и увеличить объёмы собственных товаров на маркетплейсе.

Наиболее проблемными можно назвать все прямые поставки из Европы, а также товары для дома, fashion, детские товары, строительные и отделочные материалы.

Михаил Бурмистров, гендиректор «Infoline-Аналитики»

По данным партнёра One Story Ольги Сумишевской, в России также наблюдается нехватка и рост цен на товары для животных, бытовую химию, детские товары, а также на косметику и продукцию женской гигиены.

В Ozon планируют производить товары собственных брендов внутри страны, уточнили в компании.

Однако в России мало производств для больших заказов и с достаточным уровнем качества, предупредила Ольги Сумишевская.

Категории спортивных товаров и товаров для дома будут массово производить в Азии. Если текстиль ещё можно заказать на российской фабрике, как это делала IKEA, то велосипед или тренажёр — вряд ли.

Ольга Сумишевская, партнёр One Story

Ольга Сумишевская отмечает, что популярность собственных марок маркетплейса будет определяться качеством — именно этот критерий является решающим.

В «Яндекс. Маркете» наращивают долю СТМ с 2021 года, их на площадке уже до 50 наименований. Кроме того, «Яндекс» с марта продаёт электронику под своей маркой, развивая и направление детских товаров. Часть продукции, уточняет там, производят российские партнёры.

Wildberries отказался от СТМ ещё в 2020 году — онлайн-ретейлер планирует сосредоточиться на прямых поставках из Белоруссии и Казахстана.