Аудитория видеохостинга Rutube за год выросла более чем вдвое

Увеличение посещаемости может быть связано с появлением на площадке зарубежного пиратского контента, считают эксперты.

Среднесуточная аудитория десктопной и мобильной версий видеохостинга Rutube среди россиян старше 12 лет в июне 2024 года выросла до 4,4 млн человек, то есть в 2,1 раза к аналогичному периоду 2023 года. Таковы данные исследовательской компании Mediascope.

При этом аудиторные показатели других крупных платформ с видеоконтентом (YouTube, «ВКонтакте»), согласно данным Mediascope, тоже росли, но менее динамичными темпами. В частности, среднесуточная аудитория десктопной и мобильной версий YouTube среди россиян старше 12 лет в июне 2024 года увеличилась на 9,4 % к июню 2023 года до 55,6 млн человек. У «ВКонтакте» аналогичный показатель за тот же период вырос на 5 % до 54,7 млн человек, следует из данных на сайте Mediascope.

Важным драйвером увеличения аудитории Rutube стало появление на площадке пиратского контента западных компаний и зарубежных стриминговых сервисов, которые ушли из России в 2022 года, отметили член правления Ассоциации по защите авторских прав в интернете Максим Рябыко и директор Института исследований интернета Карен Казарян. В 2022 году свою деятельность в России приостановили ряд западных медиакомпаний, в том числе американские мейджоры Universal, Disney, Sony и так далее, а также стриминговый сервис Netflix и другие.

В июле 2023 года на Rutube появились пиратские версии оригинальных сериалов Netflix: «Ведьмак», «Чёрное зеркало», «Ход королевы» и другие. Тогда в видеохостинге сообщили, что платформа столкнулась с «беспрецедентным количеством пиратского контента», который будет «незамедлительно удалён» после получения обращения правообладателя. Осенью 2023 года на платформе стали доступны пиратские версии фильмов «Барби» и «Оппенгеймер», которые официально в России не выходили ни в кинотеатрах, ни на видеосервисах.

А в мае 2024 года Rutube запустил кампанию наружной рекламы в Московском метрополитене, в которой использовал образы героев из фильмов «Барби», «Оппенгеймер» и второй части франшизы «Дюна» (тоже официально не выходила в России).

Сейчас все указанные кинофильмы доступны для просмотра на Rutube, убедился корреспондент «Ведомостей». В частности, самый популярный ролик с пиратской версией фильма «Оппенгеймер» на 5 августа 2024 года набрал 2,2 млн просмотров. У «Барби» — 2,3 млн просмотров, а у второй части «Дюны» — 2,9 млн.

По итогам 2023 года на Rutube пришлось не более 5 % от всех трат на видеорекламу в интернете, которые составили 38 млрд ₽, оценил директор по цифровым технологиям рекламной группы NMi Group Анна Планина. Доля бюджетов рекламодателей в структуре затрат на инфлюенс-маркетинг (реклама у блогеров) в Rutube, по её словам, в 2023 года также не превысила 5 %.

Весь рынок инфлюенс-маркетинга в 2023 года, согласно данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, достиг 18 млрд ₽. А по оценке Ассоциации блогеров и агентств — 30 млрд ₽.