Большинство бизнесменов считают онлайн-площадки наилучшим средством привлечения клиентов

В среднем каждый респондент использует для медийной рекламы до двух каналов.

Более 80 % предпринимателей считают маркетплейсы и классифайды самыми эффективными инструментами привлечения клиентов. На втором месте — реклама в соцсетях с 79 %, а на третьем — медийная реклама с 57 %.

Опрос на эту тему устроили сотрудники Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК).

Важные факты

• Около 77 % бизнесменов, привлекающих клиентов онлайн, продвигают свои товары и услуги через онлайн-платформы, то есть маркетплейсы и классифайды.
• В среднем каждый использует до четырёх разных сервисов: 85 % респондентов размещаются на «Авито», 58 % — на Ozon и 55 % — на Wildberries.
• Почти 60 % опрошенных пользуются рекламными возможностями других площадок.
• И 54 % отметили, что медийная реклама на платформах электронной коммерции даёт конверсию лучше, чем в рекламных сетях поисковых систем, благодаря мотивированной аудитории.
• Около 73 % предпринимателей считают нужным таргетировать свою маркетинговую коммуникацию по жизненным обстоятельствам аудитории: покупка недвижимости или автомобиля, рождение ребёнка, переезд в новый город.
• А 49 % также отметили, что платформы электронной коммерции предоставляют лучшие возможности таргетинга медийной рекламы, потому что у них больше данных о потребительском поведении пользователей.
• По мнению 61 % респондентов, у «Авито» наибольший объём обезличенной информации о пользовательском поведении. В тройку также вошли Ozon и VK с 41 % и 33 % соответственно.
• Для медийной рекламы 54,5 % предпринимателей используют платформы объявлений. На втором месте с 52,4 % — маркетплейсы.
• Меньше всего для медийной рекламы респонденты используют баннерные сети вроде Rotaban, Advmaker и RTBSape.
• В среднем каждый респондент использует для медийной рекламы до двух каналов.