Большинство россиян поддерживает переход брендов на русскоязычные названия

Более половины россиян (60 %) поддерживают переход брендов на русскоязычные названия. Не одобряют такое решение 40 % участников опроса. Данные агентства PR Perfect, приводит AdIndex.

При этом 83 % россиян предпочитают русские названия брендов английским. Респонденты объясняют это тем, что они звучат понятно и «по-домашнему».

Влияние названия на покупку товара

• Не имеет решающего значения при покупке — 46 %. 
• Готовы отказаться от покупки, если нейминг не вызывает доверия — 36 %. 
• Считаю, что названия на кириллице запоминаются легче — 26 %. 
• Сделают покупку, даже если нейминг бренда вызывает у них сомнения — 18 %.

Русификация брендов — это не столько про язык, сколько про культурный сдвиг. Всё больше брендов задумываются о локализации — в ответ на изменившиеся предпочтения покупателей и рост интереса к местному контексту. Для многих это способ пересобрать свой подход к коммуникациям и найти новые точки контакта с аудиторией.

Кристина Петрова, основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Отношение покупателей к аббревиатурам

• Стараются понять что значит сокращение — 43 %. 
• Утверждают, что аббревиатуры не имеют особого значения и не влияют на восприятие бренда — 31 %. 
•  Воспринимают сокращения и аббревиатуры как признак крупной компании — 17 %.
• Ассоциируют с чем-то официальным — 9 %.

Результаты этого опроса говорят нам о том, что предпочтения и ожидания покупателей меняются, а брендам важно подстраиваться под эти изменения. Понимание культурных особенностей и языковых предпочтений аудитории помогает компаниям не только укрепить свои позиции на рынке, но и установить более глубокий контакт с клиентами.