Дети обходятся дорого

В городах с населением более миллиона человек родители в среднем тратят на ребенка порядка 14 000 руб, пишет газета «Ведомости». По данным Synovate Comcon в Москве эта цифра на 20% больше - примерно 17 000 руб. В исследовании участвовали по 2800 родителей и их детей в возрасте 4-15 лет из городов-миллионников. В расходы на детей Synovate Comcon включает траты на продукты, одежду, образование, лечение, мебель, игрушки, развлечения, карманные расходы (см. график).

За прошлый год уровень ежемесячных трат увеличился на 12%: если по итогам первого полугодия совокупные траты составляли 41,9 млрд руб., то к концу 2012 г. эта цифра выросла до 47,2 млрд руб., говорится в исследовании. При этом средний доход на человека в семье даже немного снизился — с 19 274 руб. в первом полугодии до 19 223 руб. к концу года, говорит эксперт Synovate Comcon по исследованиям детского рынка Юлия Быченко.

Агентство «Infoline-аналитика», специализирующееся на исследованиях розницы, оценивает рынок детских товаров без учета карманных расходов, а также трат на образование и питание (кроме товаров для новорожденных) в 2012 г. в 450 млрд руб., говорит его директор Михаил Бурмистров. В этом году рынок вырастет примерно на 12% и перешагнет порог в 500 млрд руб., продолжает эксперт. По подсчетам Минпромторга, рынок растет примерно на 15% в год.

По расчетам «Детского мира», 20% детских товаров продаются в неорганизованной рознице, а еще 27% — в неспециализированных гипермаркетах. Рынок детских товаров трансформируется: неорганизованная розница теряет позиции, потребитель готов тратить больше за качественные вещи в магазинах с интересной концепцией, считает Бурмистров. На специализированную розницу в прошлом году пришлось 46% продаж и четыре крупнейших игрока контролируют только 35% от них, подсчитал «Детский мир». Сам «Детский мир» продал, по данным компании, 15% товаров в специализированной рознице, 9% продаж пришлось на сети «Дети» и «Здоровый малыш», 6% — на «Дочки-сыночки» и 5% — на «Кораблик» (все — в денежном выражении).

Рост расходов связан не только с общим увеличением количества детей, но и с изменением структуры потребления: жители крупных городов покупают все более дорогие товары (а это, в свою очередь, связано с опережающим развитием новых форматов сетевой розницы). Из-за более высоких доходов средний чек в городах-миллионниках примерно на 10% выше, чем в небольших городах, говорит генеральный директор ГК «Детский мир» Владимир Чирахов.

По информации газеты "Ведомости"