Ежемесячная аудитория сервисов рассрочки платежей достигла 3,9 млн человек

С января 2023 по сентябрь 2025 года число пользователей сервисов деления платежей выросло в 2,8 раза, с 1,4 млн до 3,9 млн человек. В 2023 году уникальных пользователей приложений рассрочек было 23,6 млн, а в 2024 — уже 38,2 млн (+61 %). За первые 9 месяцев 2025-го их число превысило 36 млн. Аналитику мобильного трафика приложений, выполненную оператором Т2, приводят «Ведомости».

Статистика показывает, что женщины чаще используют такие сервисы в 1,5 раза, чем мужчины, хотя активных мужчин больше среди пользователей. Пользователи среднего возраста (35–44 года) активнее почти на 90 %, чем молодые (25–34), и на 30 % — чем те, кому 45–54 года.

Сервисы деления платежей работают по схеме BNPL (купи сейчас — заплати позже). Лидерами по пользователям стали «Халва» от Совкомбанка (49 %), «Долями» от Т-банка (38 %), и «Подели» от Альфа-банка (13 %). С 2023 года ежемесячный прирост всех сервисов удерживается на уровне примерно 7 %. Этот рост, по мнению экспертов, связан с расширением присутствия BNPL-решений в торговых точках.

За 2023 год трафик в приложениях достиг 344,5 ТБ, в 2024 — 457,2 ТБ, а за первые 9 месяцев 2025 — 230 ТБ. Ожидается, что к концу года из-за новогодних распродаж он значительно увеличится. За последние 12 месяцев среднесуточный трафик вырос на 60 %. В «Мегафоне» почти треть всех покупок по BNPL приходится на смартфоны, показатель увеличился с 22 % год назад.

Объём российского рынка BNPL во II квартале 2025 года удвоился — примерно 300 млрд руб., по сравнению с 155 млрд руб. в аналогичный период 2024. Женщины используют сервис «Долями» примерно в 3 раза активнее мужчин, особенно для покупок одежды, косметики и обуви — около 70 % расходов. Это, как утверждается, помогает им распределить финансы без стресса.

За последний год трафик в сервисе «Подели» увеличился почти втрое, а количество новых пользователей за январь–сентябрь 2025 выросло вдвое. Средний чек — около 9 тыс. руб., у активных пользователей — около 12 тыс. руб. Эксперты ожидают, что в 2025 году рынок достигнет около 500 млрд руб., но в 2026 году возможен замедленный рост из-за высокой долговой нагрузки населения и низкого проникновения в электронной торговле.

Эксперты отмечают, что рост числа пользователей сервисов рассрочки обусловлен увеличением популярности онлайн-шопинга и необходимостью планирования платежей из-за финансовой нагрузки. Эти сервисы также находят применение в офлайн-торговле через QR-коды на кассах, что дополнительно стимулирует их использование. Таким образом, формируется новая модель поведения потребителей, характеризующаяся более частым и продуманным использованием платежных решений.

За два с лишним года сервисы рассрочки превратились из экстренного в рутинный инструмент планирования. Рост в 2,8 раза по ежемесячным пользователям и почти двукратный скачок объёма рынка за полугодие — не вспышка, по словам экспертов, а системное изменение поведения. Люди научились не просто откладывать платёж, а встраивать BNPL в повседневный финансовый ритм. Получается, что деление платежей становится для покупателей таким же естественным действием, как оплата картой.

Источник: www.vedomosti.ru Фото: ru.freepik.com