Эксперт оценила уход производителя туалетной бумаги Zewa

Место на рынке займут производители из России, Турции и другие иностранные компании, а также собственные торговые марки крупных ретейлеров, считает знаток конъюнктуры.

Владеющий брендами Zewa, Libresse и Libero производитель средств личной гигиены Essity занимает в стране треть рынков туалетной бумаги, бумажных полотенец и носовых платочков.

Об этом сообщила РИА Новости сооснователь Skolkovo NextGen и партнёр консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская.

Уход Essity с российского рынка серьёзен, так как торговые марки компании занимают существенную долю в своих категориях. Бренды Essity лидируют и достигают 27-37 % — в зависимости от сетей и регионов.   

Ольга Сумишевская, сооснователь Skolkovo NextGen и партнёр консалтинговой компании One Story

Эксмерт отметила, что ближайшими конкурентами, которые могут занять освобождающуюся нишу, видятся российский производитель Viero и турецкий Papia, совокупная доля которых сейчас меньше, чем у шведской компании. Ольга Сумишевская добавила, что в контексте конкуренции не стоит забывать и про крупных ретейлеров, которые зачастую создают собственные торговые марки, однако к таким непрофильным производителям всё ещё остаются вопросы по качеству продукции.

В подгузниках и женской гигиене ситуация менее зависимая: доля Essity достигает порядка 7–10 %. Здесь с учётом однозначного лидерства конкурентов доля явно будет поглощена иностранными Procter & Gamble и Kimberly Clark, а также российским производителем Bella.

Ольга Сумишевская

Продажи шведской компании Essity ведутся примерно в 150 странах мира под брендами TENA, Tork, JOBST, Leukoplast, Libero, Libresse, Lotus, Nosotras, Saba, Tempo, Vinda и Zewa. В пятницу компания объявила о том, что рассматривает все варианты ухода с российского рынка, включая продажу бизнеса. При этом пока фабрики продолжают работать в обычном режиме и продажи продукции на территории страны не прекращаются.