-
Эксперты назвали главные тренды рынка онлайн-продаж в 2024 году
25.12.2024 в 11.23 112Просмотров: 112 0Комментариев: 0 - И дали прогноз на 2025-й
![]() |
Объём рынка онлайн-продаж в России в 2024 году существенно вырос. Это подтверждают представители различных аналитических компаний. Редакция «Сегмент.ру» изучила мнения экспертов, которые приводят «Ведомости», и сформулировала главные тренды рынка онлайн-продаж в 2024 году, а также попыталась немного заглянуть в будущее, чтобы представить прогноз на 2025-й.
Рост в первом полугодии
В январе – октябре рост рынка онлайн-продаж достиг 7 трлн руб., что на 43 % больше показателя аналогичного периода 2023-го. Такие данные приводит президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артём Соколов. По его оценке, за весь 2024 год российский рынок электронной коммерции преодолеет планку в 9 трлн руб., что более чем на 40 % выше показателя прошлого года.
По словам партнёра аналитической компании Data Insight Бориса Овчинникова, 2024 год принесёт электронной коммерции рост почти на 40 % и в денежном выражении составит около 11 трлн рублей. При этом средний чек почти не изменится и останется на уровне около 1500 руб. Рост рынка в январе — октябре 2024 г. составил 46 , а по итогам года ожидается на уровне примерно 40-42 %
Замедление роста во втором полугодии
Борис Овчинников также отмечает заметное замедление роста электронной коммерции. Если в начале 2024 г. количество заказов на 55-60 % превышало показатели начала 2023-го, то к октябрю рост замедлился до 30 %. По мнению эксперта, маркетплейсы итак уже «отъели» у офлайна 50-65 % в большинстве непродовольственных товарных категорий, и сейчас переток в онлайн закономерно сокращается.
По мнению гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, тренд на замедление темпов роста онлайн-продаж сформировался во втором полугодии. Основную причину эксперт видит в дефиците складов.
Дефицит кадров
Электронной коммерции не хватает не только складских помещений, но и кадров. На рынке сильный дефицит курьеров и рост расходов на «последнюю милю», которые «серьёзно ограничивают» рост онлайн-торговли, считает Михаил Бурмистров.
По мнению старшего аналитика Data Insight Ольги Пашковой, дефицит персонала в сегменте «синих воротничков» ведёт к перегреву зарплат и росту стоимости доставки, из-за чего растет доля платной доставки.
Экспансия в регионы
При этом сильную динамику роста онлайн-продаж в 2024 г. показывают регионы, отмечают эксперты. Михаил Бурмистров поясняет, что в регионах нет розничных торговых сетей и других возможностей доставки, кроме «Почты России», поэтому с открытием ПВЗ происходит бурный рост онлайн-продаж.
Этот тренд отмечает и Артём Соколов. По его словам, благодаря развитию инфраструктуры рост рынка в некоторых регионах в этом году превышает 60-80 %, тогда как в целом по России показатель составляет примерно 40 %. Как следствие, меняется структура рынка. Сейчас 76 % объёма в интернет-торговле генерируют регионы, а на Москву и Санкт-Петербург приходится всего 24 % (против 80 % ранее).
Прогнозы на 2025-й
Доминирование универсальных маркетплейсов.
Усиление тренда на госрегулирование.
Дефицит кадров.
Рост среднего чека.
Развитие финтеха и сопутствующих ему сервисов, создание экосистем с объединением технологий интернет-торговли и финансовых услуг, где пользователь может «в одном окне» решать сразу несколько задач.
Универсализация бизнес-моделей: онлайн-ретейлеры открывают розничные магазины, а сетевая розница работает не только в офлайне.
Использование ИИ при создании рекламного контента, в клиентской поддержке, для персонализации предложений, оптимизации маршрутов и др.
Развитие Retail Media, то есть собственных рекламных платформ от онлайн-ретейлера для продавцов и брендов для продвижения продукции.
Ещё в начале 2024 года в интервью главному редактору «Сегмента» Роману Белопухову Фарид Сафазада («Студент», Ставрополь) говорил: «Что-то будет с маркетплейсами, потому что бесконечно расти невозможно. Такого ещё не было ни в одной модели». Так и получается.
Рынок электронной коммерции, долгое время так лихо мчавшийся вперёд, теперь постепенно замедляет свой рост, пытается решить системные проблемы и найти новые направления развития.
Невозможно расти бесконечно. В определённый момент структура достигает критической массы, после чего должна быть преобразована в нечто новое, например, в несколько иных структур, или попросту развалиться, как комнатный цветок на тонком стебле, который не в состоянии держать большую и тяжёлую крону, в конечном итоге ломается и падает. И хорошо, если какую-то его часть можно спасти и растить заново, но результат падения непредсказуем. Будем посмотреть.
Источник: www.vedomosti.ru
Фото: ru.freepik.com
Форум
Фотогалерея
- » Компания: ООО "Я РАСТУ ТОЙЗ" Детские игры, пазлы, развивающие игры
-
11 Сен 2020 13:54 6978Просмотров: 6978 0Комментариев: 0
- » Компания: Vigor toys bb gun factory Игрушечный пистолет BB
-
10 Апр 2020 15:04 7385Просмотров: 7385 1Комментариев: 1
Видеогалерея
- » Компания: ПОЛЕСЬЕС днём рождения, Полесье!
-
9 Мар 2021 14:48 67655Просмотров: 67655 0Комментариев: 0
Сегодня актуально
- » Раздел: Новости отрасли
- Почти половина россиян проходили обучение для личного развития 5 Сен 2024 08:09 4725 Просмотров: 4725 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- В Ozon утвердили процедуру продажи ПВЗ 5 Сен 2024 07:33 7880 Просмотров: 7880 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- За какие ошибки в рекламе штрафуют 5 Сен 2024 07:14 8737 Просмотров: 8737 0 Комментариев: 0
Новинки
- » Раздел: Новинки
- Приручи дикого манула c Hatber! 28 Мая 2025 02:47 131 Просмотров: 131 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новинки
- Вертолёты белорусской фабрики «Полесье» 24 Мая 2025 07:13 416 Просмотров: 416 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новинки
- Вертолёты серии «Импульс» 23 Мая 2025 10:12 797 Просмотров: 797 0 Комментариев: 0
Акции
- » Раздел: Акции
- Внимание! Акция на STAEDTLER! 2 Апр 2022 20:03 20881 Просмотров: 20881 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Суперпредложение на KUM! 2 Апр 2022 20:00 48402 Просмотров: 48402 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- С Новым годом, друзья! 30 Дек 2021 12:53 51957 Просмотров: 51957 0 Комментариев: 0