Интернет-торговля восстанавливается рекордными темпами

За год обороты компаний выросли на 63 %.

Маркетинговая платформа Calltouch, банк «Точка» и сервис онлайн-рекрутинга hh.ru обновили индекс здоровья российского бизнеса (ИЗРБ) за второй квартал 2023 года. Аналитики учли данные более 500 тыс. компаний из микробизнеса, а также малого и среднего предпринимательства (МСП) в 20  индустриях по восьми показателям. В расчёт брали сведения о финансовом состоянии, маркетинге и кадровой ситуации в российских компаниях МСП.

Данные индекса здоровья

В  интернет-торговле ИЗРБ по итогам втором квартала 2023 года составил 48 баллов, +6 % по сравнению со втором кварталом 2022 года. Лучше всего в МСП себя чувствуют микропредприятия. Их индекс — 53 балла, что на 12 % больше год к году. Для компаний малого бизнеса индекс составил 51 балл, однако по темпами роста он уступает микроретейлерам с +2 %.

У средних компаний положение несколько хуже — 39 баллов, их показатель снизился на 11 %.

Состояние онлайн-ретейла

В целом интернет-торговля уверенно восстанавливается. Так, количество посетителей в интернет-магазинах и на маркетплейсах по отношению к допандемийному 2019 году показывает стабильный рост. В июне текущего года показатель вырос по сравнению с 2022 годом и практически приблизился к пиковым показателям аналогичного периода пандемийного года. В свою очередь по сравнению с допандемийным 2019 годом спрос на товары интернет-магазинов повысился на 40 %.

Увеличение объёмов интернет-торговли и постепенное «перетекание» продаж из офлайна на онлайн-площадки — устойчивый тренд последних лет. По прогнозам, к концу года объём продаж в нише электронной коммерции достигнет 7,4 трлн ₽.

Во втором квартале 2023 года обороты предприятий МСП в сфере интернет-торговли выросли на 63 %.

О продавцах

Изменился и портрет селлера. Два года назад на маркетплейсах в основном торговали реселлеры, предлагающие товары отечественных или зарубежных брендов. Сейчас на них всё больше выходят дистрибьюторы, производители, которым торговые площадки облегчают логистику.

О кадрах

Быстрое развитие интернет-торговли подтверждается и растущими объёмами найма персонала. По данным hh.ru, во втором квартале 2023 года выросло количество открытых вакансий. Так, микропредприятия увеличили объём найма на 55 %, малый бизнес — на 49 %, средний — на 39 %.

Вывод

В целом по результатам исследования ИЗРБ, положительная динамика отмечается во всех 20 проанализированных отраслях. Общий индекс составил 69 баллов, то есть +6 % по сравнению АППГ.

В первую пятёрку отраслей с наибольшими темпами роста вошли грузоперевозки и туризм — по 60 баллов, гостинично-ресторанный бизнес — 79 баллов, автобизнес — 76 баллов.