Издатели заявили об аномальном подорожании печати книг

Производство книг в России с начала 2022 года подорожало на 20–30 %. Издатели столкнулись с нехваткой полиграфических мощностей и материалов. Некоторые заговорили о переносе печати в Индию и Иран или отказе от выпуска дорогих книг.

Что произошло с услугами

Себестоимость производства книг на фоне подорожания бумаги и типографских услуг к сентябрю выросла с начала года более чем на 30 %. Такую оценку РБК дал Олег Новиков, президент издательской группы «Эксмо-АСТ», в которую входят издательства АСТ, «Эксмо», «Манн, Иванов и Фербер», «Бомбора» и другие.

Похожую ситуацию описал и директор по производству издательской группы «Альпина» Константин Лунь. В последние годы рост цен на полиграфические услуги, по его словам, не превышал темпы инфляции и составлял 5–8 % в год. Резкое повышение стоимости производства книг началось в конце февраля 2022 года. На текущий момент производственный процесс подорожал с начала года на 30–40 %, оценил Константин Лунь.

Директор издательства детской литературы «Росмэн» Борис Кузнецов назвал текущую динамику подорожания производства книг «самыми аномальными колебаниями на рынке за последние 20 лет». По его оценке, с начала года себестоимость производства выросла более чем на 20 % — за счёт подорожания бумаги и типографских услуг.

По отдельным видам изданий, для которых используется высококачественный картон, себестоимость выросла более чем на 30 %.

Борис Кузнецов, директор «Росмэн»

Примеры роста стоимости типографских услуг:

• твёрдый переплёт книг подорожал с начала 2022 года на 10 %; 
• вид мягкого переплёта клеевое бесшовное скрепление — до 50 %; 
• скобы, самый бюджетный способ скрепления полиграфической продукции, выросли в цене в среднем на 20 %.

В целом материалы, по оценке Олега Новикова, подорожали на 30–50 %.

Как изменилась цена книг

Книги у производителей с начала 2022 года к августу подорожали на 20–25 %, признал Олег Новиков. Скачок цен произошёл в начале года: в течение двух месяцев с конца марта рост составил 15–20 %. Актуальную среднюю цену отгрузки в абсолютном выражении президент «Эксмо-АСТ» назвать затруднился.

Но привёл пример, как за год подорожали высококачественные книги, отпечатанные на мелованной бумаге. Их доля составляет в среднем 10 % от того, что находится в продаже. В августе 2022-го средняя стоимость такой книги у издателя составила 356,3 ₽. А за аналогичный месяц годом ранее она стоила в среднем 258,9 ₽, то есть цена выросла более чем на треть.

У группы «Альпина» цена отгрузки книг, то есть оптовая, выросла в среднем за год примерно на 6 %, с 345 ₽ до 366 ₽, отметил гендиректор издательства Алексей Ильин. Полноцветные книги на мелованной бумаге подорожали на 10–15 %, добавил он.

Борис Кузнецов единственный из опрошенных представителей издательств сообщил о том, что показатель средней цены отгрузки книги снизился — по его словам, на 15 %. Такую динамику директор «Росмэн» объяснил изменением ассортиментной политики. Издательство начало отказываться от дорогих по себестоимости книг и «вводить гораздо более дешёвые, отвечая изменениям спроса». Это позволило с февраля по август удержать подорожание некоторых экземпляров «в рамках 9 %», рассказал Борис Кузнецов.

В рознице цены на книги, которые находятся в топе продаж, выросли не более чем на 10 % год к году, сообщил гендиректор издательства «Рипол Классик» Сергей Макаренков. Если же брать среднюю цену на полке всего ассортимента, то она выросла примерно на 15–20 % и теперь составляет 845 ₽.

Крупнейшие издательства

По данным «Российской книжной палаты», по итогам первого полугодия 2022 года крупнейшими по числу выпущенных книг и других непериодических изданий, например, брошюр, были входящие в одну группу издательства АСТ и «Эксмо». За этот период АСТ выпустило 5,1 тыс. единиц печатной продукции, а «Эксмо» — 4,8 тыс. единиц. На третьем месте находилась издательская группа «Просвещение» — 4,3 тыс. печатных единиц продукции.

В пятёрку крупнейших по этому показателю входят также «Азбука-Аттикус» и «Рипол Классик». В январе–июне 2022 года они выпустили 1,7 тыс. и 1,1 тыс. книг соответственно.

Издательство «Росмэн», которое выпустило за полгода 498 книг, было на восьмом месте рейтинга, а «Альпина Паблишер» — на 29-м месте с 203 изданиями.

Почему подорожала печать книг

Подорожание производства книг опрошенные РБК издатели объясняют, в частности, нехваткой в России полиграфических мощностей и материалов, импорт которых попал под санкции западных стран.

На сегодняшний день в распоряжении российских книгоиздателей всего шесть полиграфических комбинатов, пояснил Олег Новиков. Ему самому принадлежат три: Можайский полиграфический комбинат мощностью 2 млн экземпляров книг в месяц, Тверской полиграфкомбинат с 3 млн в месяц и издательско-полиграфический комплекс «Парето-принт» с 6 млн в месяц. Инструменты господдержки и доступные кредиты для индустрии полиграфических услуг «полностью отсутствуют», отметил собеседник РБК.

Рискованные альтернативы

Типографий не хватает, согласен Борис Кузнецов: тиражи задерживаются порой на три-четыре месяца. На этом фоне издательство уже рассматривает на следующий год варианты переноса печати за рубеж, особенно в Китай, Индию и Иран — при текущем курсе валют это было бы выгодно. Но у этой альтернативы есть свои риски.

Если курс в какой-то момент качнётся до 90 рублей за доллар, то все действия по замещению российского производства за рубежом станут бессмысленными. Производственный цикл охватывает несколько месяцев, и не хотелось бы оказаться в такой ситуации, когда заказ отправлен по нынешней цене, а возвращён с ценой на треть выше.

Борис Кузнецов

Кроме того, остаётся вероятность проблем с логистикой: стоимость доставки из Китая и Индии за этот год уже выросла почти в три раза.

В пресс-службе Минцифры РБК заверили, что «дефицита полиграфических мощностей в издательском сегменте не наблюдается, рост стоимости полиграфических услуг прекратился, а ситуация стабилизировалась».

Какие материалы попали под санкции

В середине апреля Минцифры предполагало, что дефицит мелованной бумаги, используемой для печати высококачественных книг, из-за санкций Евросоюза составит 40 % от потребляемого в России объёма. В санкционный список также попали значимые материалы для производства упаковки и торговли книжной продукцией, в том числе все мелованные и крафт-картоны и этикеточные бумаги. В перечень товаров, запрещённых для импорта из Европы в Россию, вошли и краски для печати.

Типографии, как отметил Олег Новиков, испытывают сложности с техникой. Большая часть полиграфического оборудования, например листовые печатные машины или линии твёрдого переплёта, не производятся нигде, кроме стран Европы.

В Азии, в Индии и Китае производится очень ограниченная номенклатура полиграфического оборудования, и многое — не самого высокого качества.

Олег Новиков

Переговоры с азиатскими производителями по поставкам мелованной бумаги пока не принесли значительного успеха, продолжил эксперт. Так что российские издательства будут приостанавливать выпуск определённых изданий, которые обычно печатались на мелованной бумаге.

Тем не менее «Эксмо-АСТ» планирует инвестировать в полиграфический сегмент более 1 млрд ₽.

Единственный собеседник РБК, который отметил избыток производственных мощностей, — Константин Лунь: по его оценкам, он составляет около 25 %. Главными сложностями, с которыми сталкивается отрасль, по его словам, являются лишь «макроэкономическая и социальная нестабильность».

Сокращение выпуска и печать про запас

У ряда издателей выпуск книг в 2022 году сократился. «Росмэн» в январе-августе уменьшил совокупный тираж книг на 10 % в штуках в сравнении с тем же периодом 2021 года.

Издательская группа «Альпина», по словам её гендиректора Алексея Ильина, сократила тиражи на 5 %.

«Эксмо-АСТ», наоборот, средний тираж нарастила: с 3805 экземпляров в августе 2021-го до 4003 экземпляров в августе 2022-го.

Гендиректор «Рипол Классик» Сергей Макаренков сказал, что в начале весны многие издательства стали печатать книги «про запас», опасаясь дефицита в полиграфической отрасли. В результате индустрия столкнулась с «затовариванием рынка»: продажи уменьшаются, а на складах скапливается довольно много продукции.

Несмотря на заявления ряда западных писателей и издательств о прекращении публикации в России, доля книг российских и иностранных авторов на российском рынке не изменилась, отметил гендиректор «Альпины».

Изменение доли переводных книг — медленный и длительный процесс.

Алексей Ильин, гендиректор «Альпины»