Издательство «Просвещение» займётся детскими игрушками

Издательство уже выпускает настольные игры, а также пластиковый конструктор.

Крупнейшее по тиражам на российском рынке издательство «Просвещение», выпускающее в том числе школьные учебники, решило заняться продажами детских игрушек. После ухода из РФ западных брендов ниша для локальных компаний освободилась, но её быстро заняли селлеры на маркетплейсах.

Как обнаружили журналисты «Коммерсанта» на сайте HeadHunter, издательский дом «Просвещение» начал поиск менеджера в новый проект по продаже детских игрушек. Там же указали, что проект реализуют в рамках компании «Лэнгвидж. Просвещение».

«Лэнгвидж. Просвещение» создали в 2018 году для дистрибуции в Россию продукции британского издательства Pearson. Но в августе 2022 года Language 360 вышла из состава учредителей, передав свою долю «Просвещению».

На сайте «Просвещения» говорится, что издательство уже выпускает настольные игры серии «Игротека», а также пластиковый конструктор «Чудо-город» с конспектами занятий к нему.

Реализацией занимается «Просвещение-Союз», принадлежащая издательскому дому. Она же в апреле 2024 года зарегистрировала товарный знак «Чудо-город», а в апреле 2023 года подала заявки на регистрацию бренда «Игротека».

«Просвещение» разрабатывает комплексное оснащение под свои образовательные программы, отметила президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) Антонина Цицулина. Кроме учебников, методичек, рабочих тетрадей, это могут быть игрушки, например настольные игры, конструкторы, а также учебное оборудование, мебель.

В то же время, уточнила глава АИДТ, заметная часть продукции «Просвещения» поставляется по госзаказу, хотя её можно найти и на маркетплейсах.

По данным АИДТ, продажи игр и игрушек в России в 2023 году увеличились на 9 % год к году, до 218,1 млрд ₽.

Среди издательств продажей игрушек по лицензии занимается «Росмэн». В 2022 году у «Росмэн» около 80 % выручки приходилось на продажи игрушек, остальные 20 % — на книги.