Как меняется спрос на школьные товары в августе и сентябре

Повышенный спрос на книги начинается 25 августа и достигает пика в первые дни сентября.

Сервис рассрочек «Долями» в рамках аналитического проекта T-Data оценил спрос на наиболее популярные товары для школьников — канцтовары, книги, цветы, одежду и обувь — в преддверии нового учебного года.

Исследование основано на обезличенных данных о транзакциях клиентов «Т-Банка» и «Долями» с 1 августа по 30 сентября 2019–2023 годов. Прогнозы были построены с использованием сервиса на основе искусственного интеллекта ETNA.

Подготовка к учебному году традиционно начинается в августе и заканчивается в конце сентября. Больше всего транзакций в этот период приходится на одежду и обувь. Пик — 31 августа — отмечается ростом количества покупок на 24 % по сравнению со средним дневным показателем 23–30 августа.

Ажиотаж на цветы традиционно приходится на 31 августа и 1 сентября. В эти дни букеты покупают почти в три раза чаще, чем за неделю до этого. При этом 31 августа спрос на цветы на 26 % выше, чем 1 сентября.

Большинство родителей начинают покупать канцтовары в 20-х числах августа. С 30 августа по 6 сентября число покупок вдвое выше, чем неделей ранее. Максимальный спрос на канцтовары приходится на День знаний. Ажиотаж покупок держится ещё несколько дней после праздника. Далее спрос снижается, но остается в сентябре в среднем на 40–50 % выше, чем в последний месяц лета. При этом средний чек на канцелярку с 29 августа начинает резко снижаться и ко второй неделе сентября становится почти в два раза меньше, чем в августе.

Повышенный спрос на книги начинается 25 августа и достигает пика в первые дни сентября. В этот период покупки в книжных магазинах совершаются в два раза чаще, чем в первую неделю августа. Но если в 2019–2022 годы пик покупок в этой категории приходился на 31 августа, в 2023 году он сместился на 4 сентября.