-
Как россияне ищут товары в поиске интернет-магазинов
25.06.2024 в 15.50 217Просмотров: 217 0Комментариев: 0 - О первой пятёрке маркетплейсов по количеству товарных запросов
![]() |
Выяснилось, что 75 % мобильных и 43 % «компьютерных» пользователей ищут товары прямо на маркетплейсе.
Большинство россиян ищут нужные товары не через поисковые системы, а непосредственно на сайтах и в приложениях крупных компаний электронной коммерции. Число поисковых запросов прямо на маркетплейсах в месяц за полтора года увеличилось на 40 %, до 3,2 млрд раз.
Безусловный лидер по количеству запросов — Wildberries, а по динамике роста — «Яндекс Маркет». Всё это стало известно из исследования Mediascope (есть в редакции), посвящённого поиску в электронной коммерции.
Поиск — базовая активность людей в интернете. Абсолютное большинство как мобильных (97 %), так и десктопных пользователей (92 %) совершают хотя бы один поисковый запрос любого типа за месяц. И абсолютное большинство время от времени ищет в интернете нужные им вещи: так делают 85 % мобильных пользователей и 59 % пользователей с настольного компьютера.
Так вот 75 % мобильных и 43 % «компьютерных» пользователей ищут товары прямо на маркетплейсе, включая мобильные приложения площадок.
В начале 2024 года поисковая активность в электронной коммерции продолжает заметно расти по всем показателям:
- число запросов в месяц за полтора года увеличилось до 3,2 млрд штук (+40 %);
- среднее число запросов на человека до 35 запросов (+4 запроса);
- среднее число дней поисковой активности — 9,1 (+1 день);
- среднее число товарных категорий — 5,7 (+0,5).
И более 81 % — 2,6 млрд запросов из 3,2 млрд — приходится на долю крупнейших маркетплейсов. Абсолютным лидером по числу товарных запросов является Wildberries, с приличным отрывом в 314 млн запросов от ближайшего преследователя — Ozon. По скорости роста обращения к своему поиску лидирует «Яндекс Маркет». А вот у AliExpress сейчас выглядит не лучшим образом по всем показателям, так как у россиян интерес к китайскому маркетплейсу падает.
Количество сайтов, на которых россияне ищут товары медленно, но неуклонно сокращается. Идёт консолидация рынка в пользу крупнейших маркетплейсов. При этом на рынке всё ещё сохраняется высокая конкуренция — люди активно сравнивают предложения и выбирают товар на нескольких ресурсах.
Доля эксклюзивной аудитории, то есть ищущих товары только на одном из пяти крупнейших маркетплейсов, сравнительно невелика — от 5 % на «Мегамаркете» до 24 % Wildberries.
Вслед за универсальными маркетплейсами активную борьбу за внимание покупателей ведут и отдельные игроки-специалисты:
- в продуктах это «Самокат»;
- в бытовой технике — «М. Видео»;
- в детских товарах — «Детский мир»;
- в книгах — «Читай Город»;
- в канцтоварах — «Магнит Маркет»;
- в бытовой химии — «СберМаркет».
Нередко такие игроки в поиске товаров профильных категорий входят первую пятёрку ресурсов.
Рост числа поисковых запросов заметен в отношении большинства товарных категорий. Увереннее всего растут одежда, обувь, дом, дача и сад, хозтовары, продукты и бытовая химия. Однако есть и категории, в которых число поисковых запросов в среднем за месяц снижается, к ним относятся товары для курения, бумажные книги, детское питание и подгузники.
Рост числа запросов происходит по всем социально-демографическим группам: пол, возраст, география. Но сильнее всего — среди самых молодых пользователей, людей старшего возраста, а с точки зрения региональности — в населённых пунктах с населением менее 100 тысяч человек.
Гендерные различия в товарных запросах заметны. Женщины делают 61 % поисковых запросов на маркетплейсах. Мужчины, соответственно, меньше — 39 %.
Форум
Фотогалерея
- » Компания: ООО "Я РАСТУ ТОЙЗ" Детские игры, пазлы, развивающие игры
-
11 Сен 2020 13:54 6980Просмотров: 6980 0Комментариев: 0
- » Компания: Vigor toys bb gun factory Игрушечный пистолет BB
-
10 Апр 2020 15:04 7389Просмотров: 7389 1Комментариев: 1
Видеогалерея
- » Компания: ПОЛЕСЬЕС днём рождения, Полесье!
-
9 Мар 2021 14:48 67678Просмотров: 67678 0Комментариев: 0
Сегодня актуально
- » Раздел: Новости отрасли
- Почти половина россиян проходили обучение для личного развития 5 Сен 2024 08:09 4734 Просмотров: 4734 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- В Ozon утвердили процедуру продажи ПВЗ 5 Сен 2024 07:33 7903 Просмотров: 7903 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- За какие ошибки в рекламе штрафуют 5 Сен 2024 07:14 8760 Просмотров: 8760 0 Комментариев: 0
Новинки
- » Раздел: Новинки
- Приручи дикого манула c Hatber! 28 Мая 2025 02:47 142 Просмотров: 142 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новинки
- Вертолёты белорусской фабрики «Полесье» 24 Мая 2025 07:13 426 Просмотров: 426 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новинки
- Вертолёты серии «Импульс» 23 Мая 2025 10:12 824 Просмотров: 824 0 Комментариев: 0
Акции
- » Раздел: Акции
- Внимание! Акция на STAEDTLER! 2 Апр 2022 20:03 20894 Просмотров: 20894 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Суперпредложение на KUM! 2 Апр 2022 20:00 48430 Просмотров: 48430 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- С Новым годом, друзья! 30 Дек 2021 12:53 51980 Просмотров: 51980 0 Комментариев: 0