Как с начала года изменились траты на детские товары

Средний чек покупки оказался на 17 % выше, чем годом ранее, а число покупок снизилось на 3 %.

Telegram-канал «ЧекИндекс» опубликовал сравнение за период с 1 января по 20 февраля 2023 и 2022 годов в российской сетевой и несетевой рознице, как онлайн, так и офлайн.

Товары для детей (продукция магазинов детских товаров и онлайн-площадок) — средний чек покупки 3370 ₽, на 17 % выше, чем годом ранее. Число покупок — снизилось на 3 %. При этом во втором полугодии 2022 года средний чек составлял 3265 ₽, на 16 % выше, чем годом ранее. Число покупок снижалось на 7 %.

Аналитики сравнили, как менялись траты на отдельные категории детских товаров в январе-феврале 2023-го и 2022 года в РФ.

Сравнение трат

• Детское питание — средний чек 79 ₽, на 12 % выше. Снижение числа покупок на 11 %.
• Подгузники — средний чек 648 ₽, на 15 % выше. Снижение числа покупок на 16 %.
• Коляски детские — средний чек 16040 ₽, на 7 % ниже. Снижение числа покупок на 11 %.
• Детские кроссовки — средний чек 1970 ₽, на 5 % выше. Снижение числа покупок на 9 %.
• Детская футболка — средний чек 470 ₽, на 11 % выше. Рост числа покупок на 5 %.
• Набор карандашей — средний чек 375 ₽, на 25 % выше. Снижение числа покупок на 13 %.
• Набор ручек — средний чек 135 ₽, на 24 % выше. Рост числа покупок на 3 %.
• Тетрадь — средний чек покупки 92 ₽, выше на 17 %. Рост числа покупок на 2 %.
• Конструктор (набор) — средний чек 727 ₽, на 18 % выше. Снижение числа покупок на 39 %.
• Кукла — средний чек покупки 1102 ₽, на 23 % выше. Рост числа покупок на 2 %.
• Машинка игрушечная — средний чек покупки 700 ₽, на 11 % выше. Рост числа покупок на 32 %.
• Настольная игра — средний чек покупки 809 ₽, на 1 % ниже. Рост числа покупок на 12 %.
• Пластилин — средний чек покупки 214 ₽, выше на 16 %. Рост числа покупок на 3 %.
• Шампунь детский — средний чек покупки 258 ₽, на 24 % выше. Рост числа покупок на 4 %.
• Детские автокресла — средний чек покупки 5395 ₽, на 9 % выше. Снижение числа покупок на 31 %.

На динамику продаж детских товаров продолжает влиять снижение рождаемости и общая стратегия «сберегательного» подхода к тратам, особенно на непродовольственные товары. В частности, заметно уменьшение объёма покупок в детском питании и товарах для малышей, связанное с демографической ситуацией.

Траты на категории, рассчитанные для детей школьного возраста, остаются более стабильными и показывают небольшой рост, например, по ручкам и тетрадям.

Родители, как правило, стремятся обеспечить ребёнку минимально полезный досуг и обычно не экономят на базовых товарах для творчества и играх, таких как пластилины, настольные игры, особенно в низком ценовом сегменте.

Однако когда речь о более дорогих товарах, срабатывает эффект экономии и оптимизации бюджета. В частности, часть покупок автокресел очевидно была отложена на более поздний срок.

Наибольший рост среднего чека заметен в магазинах традиционной (несетевой) торговли. В сетевой, как правило, он ниже за счёт широкого применения программ лояльности и скидок.