Каким может стать качественное контент-наполнение бренда

Разбор на примере типичного и идеального с точки зрения маркетинга продукта — питьевой воды.

Покупатели в процессе действуют максимально интуитивно. Решение приобретать принимают на месте, после быстрой оценки цены, дизайна и уровня доверия к бренду.

Решающим фактором для принятия решения может стать качественное контент-наполнение бренда. О том, каким оно может быть для бренда питьевой воды, рассказала сооснователь агентства социальной электронной коммерции unodos.io Дарья Мигель.

Рынок питьевой воды практически полностью отражает модель совершенной конкуренции. Товар максимально унифицирован, а барьеры для входа достаточно низкие. Но сейчас на «Яндекс Маркете» — более 200 брендов питьевой воды. Вследствие этого прибыль в отрасли во многом зависит именно от маркетинговых активностей и бренд-имиджа.

Этап 1:

• изучить информацию о бренде, его ключевых преимуществах и целевой аудитории;
• ознакомиться с креативами конкурентов и проверенными временем рекламными материалами компаний-производителей воды международного масштаба.

Решили выбрать:

• нативные цепляющие пользовательские видео для «Яндекс Шотов» в форматах обзора, лайфстайла, трендов и обучения;
• профессиональные видео для карточек товаров, с унифицированным сюжетом;
• яркие креативные видео для контекстной рекламы, близкие к формату «продакшн».

Этап 2

Согласовав концепции с клиентом, приступили к подготовке гайдов. Под каждого креатора проекта составили индивидуальные гайды, в которых отразили все требования к визуалу, музыке, сюжету и хронометражу ролика. В некоторых случаях пришли к выводу, что стоит подготовить подробные сценарии. А также — добавить подробную информацию о товарах.

Этап 3

Начался поиск креаторов. В соответствии с форматами видеороликов разделили кандидатов на харизматичных с качественной съёмкой и оригинальными видео и креаторов с навыками профессиональной съёмки и мини-студией дома для видеообложек и роликов.

Для первой группы креаторов учли требования к возрасту, как и у целевой аудитории — 35+. Также следили за стабильным качеством съёмки, доступными локациями креатора и навыками монтажа. Было принято решение взять несколько диетологов и гастроэнтерологов в качестве креаторов для съёмки обучающих видео.

Для второй группы ключевыми факторами стали качество съёмки, возможности домашней студии и креативность.

Этап 4

Приступили к модерации контента. Клиенту презентовали уже те ролики, которые соответствуют и стандартам креаторов, так и стандартам рекламного агентства.