Каковы потребительские тренды 2023 года

Более 60 % россиян придерживаются стратегии меньших трат и большей экономии.

Участники рекламного видеоподкаста MEDIA MIX рассказали об основных изменениях на рынке.

Экономия

Сейчас придерживаются стратегии меньших трат и большей экономии 64 % россиян, показал опрос Tiburon Research. С лета 2022-го бренды и продавцы ощутили снижение спроса со стороны потенциальной аудитории.

Счастьеномика

Ещё один тренд, который отмечают эксперты: люди хотят товаров и услуг, которые поднимают настроение, ярких цветов в упаковке, позитивных новостей в лентах. Это заметили бренды, которые уже предлагают соответствующие товары — эксперты назвали этот тренд «Счастьеномикой» (Joyconomy).

Что делать брендам:

• расширять ассортимент как драйвер роста продаж;
• запускать СТМ;
• использовать омниканальность;
• запускать промо, акции, бонусы;
• развивать онлайн-продажи;
• работать над клиентским сервисом;
• использовать концепцию Joyconomy;
• не забывать про ESG;
• искать новые потребительские бизнес-модели.

Законодатели «моды»

Эксперты сошлись во мнении, что два года назад маркетплейсы ещё не рассматривались, как инвентарь для размещения. Сегодня рынок видит большой потенциал в этом инструменте и наращивает экспертизу. Маркетплейс задал тренд производителям — работать над дизайном упаковки. Товар должен отлично смотреться и в диджитал-формате, и на полке. За маркетплейсами будущее, через несколько лет это будет ключевой канал продаж. Уже в некоторых компаниях создаются целые отделы, которые занимаются размещениями на маркетплейсах.