Комиксы из Восточной Азии всё больше привлекают россиян

Пираты переориентировались на Восток вслед за спросом.

Участники книжного рынка и маркетплейсы говорят о возросшем интересе россиян к азиатским комиксам: манга, манхва и маньхуа. И фиксируют постепенное снижение интереса россиян к западным комиксам. Так, по словам президента «Эксмо-АСТ» Олега Новикова, в марте 2023 года доля комиксов в группе «Эксмо-АСТ» составила 15,06 % от всех продаж. При этом по итогам 2022 года этот показатель составлял 16,42 %. Олег Новиков также напомнил, что продажи комиксов американской Marvel упали по итогам 2022 года на 15 %.

В «Комильфо», подразделении «Эксмо-АСТ», объяснили тенденцию со смещением фокуса внимания аудитории в сторону азиатских комиксов. По данным компании, спрос на них в феврале 2023-го вырос на 200 % в годовом выражении.

Тренд подтверждают представители маркетплейсов: в «Яндекс.Маркете» сообщили, что в первом квартале 2023 года продажи азиатских комиксов на площадке выросли в 20 раз в годовом выражении. В Ozon добавили, что продажи комиксов и манга на площадке стабильно растут с высокой базы и быстрее всей категории «Книги» примерно в 1,5 раза.

Растущий интерес россиян к азиатским комиксам привёл к развитию пиратского сегмента этого рынка, сообщили источники «Коммерсанту». В одном из бюро, которое занимается переводом комиксов, сообщили, что участники пиратских схем самостоятельно завозят в Россию экземпляры изданий или покупают цифровые копии в интернете, после чего заказывают у бюро профессиональный перевод, а чаще берут готовый любительский из профильных сообществ в интернете.

Один из участников подобных групп рассказал, что переведённую ими манга почти всегда распространяют без их ведома. Затем пираты печатают комиксы небольшим тиражом в типографиях и продают через маркетплейсы и классифайды или сообщества в соцсетях под видом товара, бывшего в употреблении.

Участники схемы экономят на лицензионных расходах и, как правило, плате за перевод. При этом цены у них доходят до 800–1000 ₽ за экземпляр в мягкой обложке. В издательстве XL Media сообщили, что сталкивались с такими продавцами на протяжении всего периода существования. В «Эксмо-АСТ» связывают развитие пиратства в сегменте с большой стоимостью легальных копий иностранных комиксов. Стоимость одного комикса на английском языке у официальных дистрибуторов варьируется от 1,5 тыс. ₽ за экземпляр в мягкой обложке до 5 тыс. ₽ за штуку в твёрдом переплёте.