Компания Mattel: новый Скраббл для британцев

Реклама новой версии популярной игры Скраббл (Scrabble, аналогична российскому Эрудиту) была запущена в Великобритании с очень нескромным размахом. В продвижении свежей реинкарнации классической настольной игры были задействованы телевидение, радио, интернет-ресурсы, печатная ресса и даже знаменитости.

Стоимость медийной рекламы новой версии игры, которая, кстати, называется Mattel’s Scrabble Trickster (trickster - обманщик, аферист), уже составила примерно 2 млн фунтов, и это только в Великобритании.  

Для того, чтобы в преддверии праздничного сезона наработанный образ бренда новой игры никуда не делся, производитель планирует запустить еще более активную и обширную маркетинговую кампанию, которая в дополнение к уже освоенным площадкам начнет продвижение с помощь прямых почтовых рассылок и социальных сетей.

Об игре

Рост продаж оригинального Скраббла в 2010 году составил 10%. Это неплохой показатель, и на его волне производитель запускает версию игры с качественно новыми правилами. В игре появились новые карты, которые позволяют участникам выигрывать, используя не самые благородные ходы: набирать слова задом наперед, красть очки у других игроков, использовать имена собственные и еще множество правил, которые идут в разрез с принципами оригинальной версии.

 Маркетинговая поддержка

В рамках продвижения продукта планируется запуск национального конкурса по разработке новых правил игры. Фактически, всем желающим предоставляется возможность создать собственный Скраббл, придумав новые правила и цели игры. Победители получат денежный приз. Информация о кампании будет распространятся на телевидении и в интернете с привлечением звезд шоу-бизнеса.

Желающие поучаствовать в конкурсе могут сделать это через сайт www.tricksterscrabble.co.uk. Вместе с ведущими британскими знаменитостями простые пользователи интернета и поклонники игры могут «написать» свои карточки для игры, для этого на сайте есть необходимые шаблоны. 

Изображение с сайта blogher.com

По материалам toynews-online.biz