Кто выплачивает кешбэк

Кешбэк помогает бизнесу мотивировать клиентов делать покупки, а покупателям — получить дополнительную выгоду.

Кешбэк в переводе с английского — «возврат наличных средств». Это возврат клиенту части денег, которые он потратил на товары и услуги. Иногда деньги возвращают в виде бонусов, баллов или миль.

Кешбэк мотивирует клиентов делать покупки, а покупатели могут получить дополнительную выгоду.

Ниже приводятся те, кто выплачивает кешбэк, с пояснениями.

Бизнес

В розничной торговле, например, популярны бонусные карты. Клиенты накапливают на них бонусы с покупок, а потом оплачивают ими товары и услуги этой же компании.

Кешбэк-сервис

Обычно это приложение для смартфона. В нём можно сканировать QR-код с чеков, получать за это бонусы, а затем выводить их в рублях на банковскую карту или номер мобильного.

У сервисов есть свои условия: к примеру, лимит на число сканируемых чеков в сутки или обязательные покупки у партнёров.

Кешбэк-сервис заключает договор с разными магазинами: он рекламирует их услуги, а те выплачивают ему вознаграждение за привлечённых покупателей. Часть этого вознаграждения сервис перечисляет клиентам в виде кешбэка.

Банк

Банк возвращает кешбэк за расходы по своей карте. Как правило, это бонусы за траты в определённых категориях: здоровье и красота, аптеки, транспорт и прочее. Бонусы можно конвертировать в рубли или потратить в определённых местах.

В основном банки начисляют кешбэк из интерчейнджа — комиссии, которую они платят друг другу за совершение безналичных расчётов. Допустим, в магазине покупатель расплачивается картой банка А, а продавец платит своему банку Б комиссию за использование эквайринга. Часть комиссии банк Б возвращает банку А — этот обратный перевод и есть интерчейндж, который банк А может пустить на выплату кешбэка.

Чем ниже эквайринговые ставки Центробанка, тем ниже и банковский кешбэк. Сейчас банки в основном возвращают 0–1 %.