«Литрес» начал продажи бумажных книг

Книжный сервис «Литрес» стал первой в России цифровой платформой, открывшей продажи бумажных книг. В компании ожидают, что это поможет увеличить выручку на 10–15 % с перспективой ежемесячного дохода до 100 млн рублей. Запуск такой продажи может быть также связан с планами попасть в будущую программу аналога «Пушкинской карты», сообщает «Коммерсантъ».

Как сообщили в «Литресе», на старте в ассортименте будет около 30 % каталога сети «Читай-город—Буквоед» — примерно 42 тысячи уникальных наименований, который к концу года обещают расширить до полного объёма. Ранее этот каталог был доступен на сайте только через реферальную программу. Внедрение продажи офлайн-формата по прогнозам увеличит выручку на 10–15 %, а в дальнейшем сервис планирует достичь месячного дохода на уровне 100 млн рублей.

Генеральный директор «Литреса» Сергей Анурьев отметил, что сочетание бумажного и цифрового форматов — одна из главных возможностей для роста книжного рынка России. В планах сервиса — запуск предзаказов на бумажные книги и расширение способов доставки (курьерская служба, 5post и другие). Пока что доставка доступна только в магазины «Читай-города».

В сети «Читай-город—Буквоед» добавили, что для них появится дополнительная витрина с разделением доходов между участниками. Они ориентируются на мультиформатных читателей, которые составляют 24 % аудитории и приносят до 45 % рынка по выручке. Средний доход с таких клиентов примерно в 1,5 раза выше, чем с исключительно офлайн-покупателей.

Директор по развитию услуги «Строки» Татьяна Соловьева назвала запуск продажи бумажных книг «Литресом» естественным шагом на пути к консолидации рынка и созданию экосистем. В «Яндекс Книгах» отметили, что бумажные и электронные форматы при правильной интеграции дополняют друг друга.

Источник в книжной сфере предполагает, что одно из мотивов «Литреса» — желание попасть в новую программу, похожую на «Пушкинскую карту». Минцифры вместе с отраслью уже готовит такую карту. Её операторами могут стать VK или «Яндекс».

Эксперт Владимир Харитонов подчеркнул, что для рынка бумажных книг любая крупная площадка с хорошей аудиторией — положительный фактор, хотя рост выручки «Литреса» на 10–15 % составит около 1 млрд рублей, что примерно 1 % от общего книжного рынка.

Похоже, «Литрес» окончательно осознал, что книжный бизнес — не только про лайки и клики. Бумажные издания вступают в игру как старые друзья, напоминая, что даже в эпоху цифровых технологий любящее бумагу сердце читателя никуда не делось. И этот тактический ход ещё раз доказывает, что будущее — за гибридом, где цифровое и осязаемое идут рука об руку.

Источник: www.kommersant.ru Фото: ru.freepik.com