Маркетплейсы вышли на первое место среди каналов реализации книг

В 2025 году около 58 % печатных книг в России продаются через маркетплейсы, которые вышли на первое место среди каналов реализации. Об этом свидетельствуют данные «Эксмо-АСТ». Годовой рост продаж на этих платформах составил почти 35 %, что отражает, по мнению экспертов, устойчивую смену потребительских привычек после пандемии, сообщает «Коммерсантъ».

Wildberries отчитался об увеличении оборота книжного сегмента на 30 %, с ростом по проданным экземплярам на 15 %, при этом рекордное увеличение спроса отмечено на поэзию (+176 %) и исторические биографии (+76 %). Ozon фиксирует бум молодёжной литературы и учебных пособий, демонстрирующих рост спроса в несколько раз.

По словам Ирины Антоновой из издательской группы «Альпина», доля офлайн-розницы сократилась с 60 % до около 35 %, что объясняется расширением сети пунктов выдачи маркетплейсов, включая удалённые регионы. Тем не менее, успешные книжные магазины демонстрируют рост выручки благодаря активным маркетинговым акциям и событиям.

Так, в ответ на вызовы книжные офлайн-магазины превращаются в «магазины впечатлений» с уютными гостиными, ароматом, музыкой и зоной для долгого пребывания. Розничные сети «Читай-город», «Буквоед» и независимые проекты, например «Буревестник», реализуют концепцию доступа к уникальным изданиям и культурным мероприятиям, включая книжные стендапы, киноклубы и встречи фанатов.

Книжные магазины также расширяют свои сервисы, объединяясь с кафе и коворкингами. Например, кластер «Смысловая 226» запускает инициативу «Книги у дома» с целью сделать книги доступными как продукты повседневного спроса.

Эксперты прогнозируют дальнейший рост доли онлайн-продаж, но отмечают значимость офлайн-консультаций для покупок, требующих советов и оценки книги вживую. По мнению специалистов, книжные магазины будут интегрировать офлайн- и онлайн-форматы, сотрудничать с маркетплейсами и развивать новые культурные пространства.

Участники рынка подчёркивают, что издательства начинают пересматривать стратегии поддержки розницы, внедряя промоакции и снижая цены на ключевые позиции. Однако отрасль стоит перед необходимостью переосмысления форматов и концепций для сохранения конкурентоспособности.

Книжный рынок развивается, и вместе с ним меняются и способы покупки книг. Теперь процесс приобретения совмещает удобство онлайн-покупок с неповторимой атмосферой офлайн-шопинга. А редакция «Сегмент.ру» продолжает следить за тем, как эти два формата взаимодействуют и конкурируют между собой.