Мировой дефицит: у LEGO кончаются кирпичики

"Вот те раз!" – такая фраза (возможно, и в более радикальной формулировке) наверняка невольно вырвалась сейчас из уст владельцев европейских магазинов игрушек: фирма LEGO, знаменитый датский производитель "умного конструктора" из кубиков-кирпичиков, сообщила, что не сможет выполнить все предрождественские заказы своих клиентов. В канун старта предрождественского "подарочного марафона", когда родители всех стран будут сметать с полок игрушки, конструкторы и прочее, фирма LEGO оказалась заложницей собственного успеха.

Перебрали с успехом

"Феноменально высокий спрос на нашу продукцию превзошел как наши собственные ожидания, так и прогнозы клиентов, - заявил в среду, 21 октября, представитель фирмы в датском городке Биллунд, где расположена штаб-квартира и головные предприятия LEGO. - Все наши заводы работают с максимальной нагрузкой, но все пожелания нам все-таки не удастся удовлетворить".

В течение первого полугодия 2015 года спрос на пестрые кирпичики LEGO, которыми играют дети во всех уголках планеты, вырос на 18 процентов. Эксперты связывают это как с качеством игрушек от LEGO, так и с продуманной стратегией маркетинга и нетривиальной рекламой. LEGO делает ставку не только на крупные торговые сети, но и (все больше в последнее время) на специализированные магазины, предлагающие продукцию фирмы как в виде тематических конструктов-комплектов, так и "в розницу". В любом специализированном магазине LEGOможно купить и наборы, и кубики, детали и фигурки отдельно. Парки развлечений "Леголанд" и конкурсы самых оригинальных построек из кирпичиков LEGO подстегивают спрос. Дополнительно подлил масла в огонь полнометражный "Лего. Фильм", вышедший на экраны в 2014 году.

Кирпичики, которые завоевали мир

Принцип LEGO был изобретен датским плотником Оле Кирком Кристиансеном в конце 1920-х годов. В 1932 году была основана компания LEGO Group. Сперва соединяющиеся друг с другом кубики делались из дерева, в 1947 году начался выпуск пластиковых. По мнению Британской ассоциации продавцов игрушек, LEGO является "самой значимой" игрушкой ХХ века. В частности, в Германии ничто не может сравниться по популярности у детей с LEGO. Чисто статистически на каждого жителя страны приходится сегодня, в среднем, по 75 кирпичиков (в 2007 году, когда фирма отмечала свой 75-летний юбилей, их было "всего" 62). Даже у девочек LEGO опережает вездесущих красоток Barbie. В настоящий момент концерн строит новый завод в Мексике, который должен, по заверениям представителя LEGO, решить проблемы с объемами производства. Перед следующим Рождеством ситуация не должна повторится: ведь период с конца октября по конец декабря, когда все покупают подарки, обеспечивает производителям игрушек и их продавцам от половины до двух третей годового оборота.

Источник http://www.dw.com/ru/