Ночной шоппинг стал привычкой у россиян

Ночной шоппинг перестал быть редкостью и превратился в устойчивый тренд среди россиян. Согласно данным «Золотого Яблока» и «Авито», треть покупателей выбирают для покупок время с полуночи до шести утра, объясняя это дефицитом времени днём или желанием побаловать себя. При этом средние чеки в ночное время оказываются заметно выше дневных. Данные приводит RB. 

Причина таких покупок — эмоциональная разрядка

• Так радуют себя после напряжённого дня 33 % опрошенных. 
• Просто не успевают сделать покупки днём — 29 %. 
• Ценят ночное время как возможность спокойно обдумать покупку — 24 %.

Психологи подтверждают, что ночь — время уединения и снятия стресса, а покупки часто служат простым способом расслабиться.

Интересно, что большинство (58 %) не жалеют о ночных тратах на следующий день и лишь 7 % испытывают сожаление. Экономисты советуют выделять специальный «фонд удовольствий» в бюджете, чтобы импульсивные расходы не стали причиной финансового стресса. 

Основная активность приходится на полночь — час ночи, а под утро покупательская активность женщин и мужчин возрастает почти вдвое, что связано с подготовкой к дню и планированием доставки. Причём, как утверждают аналитики, ночные покупки отличаются более крупными расходами, а мужчины тратят в среднем на 25 % больше женщин.

Эксперты призывают относиться к ночному шопингу как к эмоциональному инструменту, который можно контролировать. Важно проверять свои чувства перед покупкой и, при необходимости, откладывать её, чтобы избежать импульсивных решений, вызванных усталостью или стрессом. Такой подход поможет сделать ночной шопинг приятным и осознанным занятием.

Ночной шоппинг уже не просто увлечение, а новый формат потребительского поведения, который становится частью повседневной жизни. Главное — предложить клиенту комфорт и прозрачность, чтобы утренние «покупательские открытия» превращались в приятные воспоминания, а не в сожаления о спонтанных тратах. В этом формате выигрывают те, кто научится управлять не только ассортиментом, но и настроением своих покупателей. Спим меньше, тратим больше — новая реальность, в которой мы живём. 

Источник: rb.ru Фото: ru.freepik.com