Новый сбор на рекламу в интернете может составить 3 %

Новый сбор с доходов от интернет-рекламы будет взиматься со всех её распространителей в сети: СМИ, блогеров, операторов рекламных систем, а также посредников между ними и рекламодателями. Ставка сбора может составить 3 % от ежеквартального дохода. Такую информацию по итогам ознакомления с поправками к ФЗ «О рекламе», доработанных ко второму чтению в Госдуме, приводит «Коммерсантъ».

В документе говорится, что под уплату сбора могут попасть все распространители рекламы в интернете, операторы рекламных систем («Яндекса», VK) и рекламные агенты (те, кто оказывает услуги по распространению рекламы за счёт рекламодателя, по его поручению и в его интересах). Не коснётся сбор только федеральных теле- и радиоканалов («Первый канал», «Россия 1», НТВ и др.).

Эксперты отмечают, что под понятие «рекламораспространитель» подпадают не только любые интернет-медиа (сетевые издания), но и в принципе все владельцы интернет-сайтов, на которых размещается реклама. Причём текст сформулирован так, что любой рекламораспространитель в интернете будет вынужден платить 3 % отчисления и речь идёт не только о крупных рекламных сетях («Яндексе», VK и других), но и вообще обо всём рынке, вплоть до СМИ и Telegram-блогеров.

Что касается положения об агентах, здесь эксперты поясняют, что под него попадают все участники цепочки между рекламодателем и СМИ или блогером, публикующим рекламу— в частности, агентства, занимающиеся медиапланированием, контекстные и программатик-платформы.

Точного срока вступления в силу у поправок нет, при этом внесение основных изменений запланировано на 1 января 2025 года. Полученные от сборов средства будут направлены на поддержку разработчиков софта из реестра российского ПО.

Что же, конкретно в данном случае пока можно сесть на берег реки и ждать первых проплывающих... если таковые будут конечно. А что точно стоит делать, так это следить за поведением игроков медиа-рынка, за тем, что они предпримут в ответ на новые меры регулирования. Законопроект ещё в работе, будем посмотреть, но предупреждён, значит вооружён.