Онлайн-продажи классических детских игрушек сократились

Категория детей до 12 лет остаётся самой трудно предсказуемой.

Интернет-продажи традиционных игрушек для детей снизились на 2 % за первые семь месяцев 2023 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (АППГ). Об этом говорится в результатах исследования интернет-сервиса сравнения цен Price.ru.

Эксперты проанализировали спрос на традиционные игрушки и гаджеты для детей — это 36 млн товаров, представленных на платформе.

О падении спроса онлайн:

• коляски и транспорт для кукол — на 39 %;
• игровые наборы — на 38 %;
• радиоуправляемые игрушки — на 26 %;
• детские качели — на 24 %;
• сухие бассейны — на 21 %.

Эксперты заметили интерес детей к геймингу. Продажи игр для персональных компьютеров (ПК) и игровых приставок выросли на 9 %.

Эксперты также проанализировали увеличение интернет-запросов на детские графические планшеты и дигитайзеры на 26 %. Это совпало с трендом на графические программы для детей, в этой категории прирост онлайн-продаж составил 3 %.

Однако спрос на развивающие игрушки и игры сохраняется, отмечают аналитики. Продажи настольных игр выросли на 10 %, пазлов и головоломок — на 13 %.

Некоторые категории традиционных игрушек продолжают пользоваться стабильной популярностью.

В первую десятку входят:

• роботы и трансформеры;
• машинки;
• куклы и пупсы;
• пазлы и головоломки;
• конструкторы;
• настольные игры;
• железные дороги;
• квадрокоптеры;
• мягкие игрушки;
• кукольные театры.

Эксперты предупредили, что категория детей до 12 лет остаётся самой динамичной и трудно изучаемой из-за специфики возраста. К тому же интересы детей постоянно меняются: они зависят, помимо прочего, от новинок, которые выпускают и активно рекламируют производители игрушек, а также меняющихся трендов на героев кино и мультфильмов.