Первый опыт российские интернет-продавцы чаще получают на Wildberries

Выставляют свой товар на двух и более маркетплейсах 20 % предпринимателей.

На российских маркетплейсах в прошлом году покупали на 43 % чаще, чем годом ранее. На интернет-продажи пришлось 8,5 % от суммы всех трат в онлайне и офлайне, что в 1,5 раза больше, чем в 2021 году.

Такие данные приводятся в совместном исследовании Tinkoff eCommerce и Tinkoff Data. Традиционно больше всего россияне потратили в ноябре: на сезон распродаж в 2022 году пришлось 12 % всех оплат на торговых площадках. Особенно удачным он выдался для Wildberries: количество транзакций в этом месяце выросло в два раза по сравнению с 2021 годом.

В 2022-м средняя сумма одной покупки на маркетплейсах сократилась незначительно, на 3 %, относительно 2021 года и составила около 2 000 ₽. В то же время у некоторых площадок средний чек вырос.

Лидеры по росту среднего чека в 2022-м:

• +21 % — «Яндекс.Маркет»; 
• +9 % — KazanExpress;
• +5 % — Lamoda.

Несмотря на снижение темпов роста числа селлеров в течение 2022 года, в IV квартале 2022 года их количество выросло в 1,5 раза. Самым популярным маркетплейсом для селлеров остается Wildberries.

Популярность маркетплейсов у селлеров:

• более 60 % продавцов пользуется Wildberries; 
• чуть менее 25 % торгуют на Ozon; 
• 8 % предпринимателей ведут бизнес на «Яндекс.Маркете»;
• около 3 % — на KazanExpress;
• чуть более 1 % — на Aliexpress.

Более того, в 2022 году укрепился тренд на мультиплатформенность: всё больше селлеров предпочитают работать сразу на нескольких онлайн-площадках.

Так, 20 % предпринимателей выставляют свой товар на двух и более маркетплейсах. Для старта, как правило, выбирают Wildberries — таких чуть более 70 %. А следом 21 % бизнесменов стараются покорить Ozon.

По оценке «Газинформсервиса», в 2022 году около 15–20 % компаний, продававших товары через собственные сайты, отказались от этого канала и перешли на маркетплейсы. Некоторые эксперты считают, что доля таких продавцов может доходить до 30 %.

Рынок логистики для электронной коммерции за январь-сентябрь 2022 года вырос на 43 %.