Почему короткие вертикальные видео становятся всё популярнее

Короткие «вертикалки» в России смотрят половина интернет-пользователей.

Согласно данным опроса «Дзена» и исследовательского агентства Human Nature, короткие видео стали самым популярным форматом контента в России. В опросе участвовали 4 тыс. респондентов в возрасте от 14 до 60 лет.

Из числа российских пользователей 45 % смотрят вертикальные ролики длительностью менее двух минут. Длинным видеоконтентом интересуются реже — 38 % опрошенных.

Похожие сведения приводили аналитики «Анкетолога» и Sixth Sense. По их данным, 49 % интернет-пользователей в России смотрят короткие вертикальные видео. По данным опроса «Анкетолога» и Sixth Sense, чаще всего интернет-пользователям нравятся смешные видео и мемы.

Интересующие темы в «вертикалках»:

• смешные видео и мемы — 79 %;
• контент про путешествия — 52 %;
• про кино и развлечения — 43 %;
• искусство — 40 %;
• здоровье и медицина — 38 %.

Несколько лет назад этот формат развивал только TikTok, который приостановил стриминг и размещение нового контента в России ещё в 2022 году. А сейчас такие ролики есть практически в каждой социальной сети.

Крупные российские компании активно инвестируют в развитие формата: «Газпром-Медиа Холдинг» с 2021 года развивает приложение вертикальных видео Yappy, МТС в 2023-м перезапустила стриминговую платформу WASD под названием Nuum.

Опрошенные представители платформ говорят о том, что интерес аудитории к коротким видео продолжает расти, что помогает им удерживать существующих зрителей и привлекать новый.

За последний год в «VK Клипах» среднесуточное количество просмотров выросло на 77 %, до 1,7 млрд, а время, которое проводят на платформе пользователи, увеличилось в 2,8 раза, рассказал директор по маркетингу «VK Клипы» Александр Щепилов.

Несмотря на то, что наибольшей популярностью в «Дзене» пользуются тексты — на них приходится 60 % проведённого времени, — ролики остаются одним из самых динамично развивающихся форматов на платформе, отметил директор по маркетингу «Дзена» Сергей Таболин: «К началу 2024 года количество публикуемых роликов в „Дзене“ выросло на 43 % по сравнению с годом ранее».