Почти половина россиян нашла замену ушедшим брендам

Произошло замещение импорта благодаря товарам отечественных марок.

Исследовательская компания NielsenIQ, опрашивая 1000 жителей российских городов-миллионников, рассчитывает ежеквартальный индекс потребительского оптимизма. По итогам четвёртого квартала 2022 года аналитики добавили тему локальных брендов.

Что изменилось в потреблении брендов за год:

• 47 % россиян из-за отсутствия привычных иностранных брендов полностью перешли или стали чаще покупать бренды локального или местного производства; 
• 36 % респондентов не изменили свои предпочтениям и покупают те же бренды, что и раньше;
• 17 % из-за отсутствия привычных иностранных товаров покупают продукцию других марок, но тоже иностранного производства.

По нашим данным, россияне действительно стали больше покупать продукцию местных производителей.

Дмитрий Востриков, исполнительный директор Ассоциации производителей и поставщиков продовольственных товаров («Руспродсоюз»)

Например, за последний год произошёл массовый переход потребителей на детское питание, бытовую химию и прохладительные напитки российского производства, сказал эксперт, замечая, что никогда ранее ассортимент не менялся так быстро.

Мотивация тех, кто стал чаще покупать местные бренды:

• 38 % хочет поддержать отечественное; 
• 33 % недовольны ценами на зарубежные аналоги; 
• 21 % не может найти приемлемые по вкусу или качеству иностранные бренды.

https://t.me/nielsenrussia/1007

Критерии оценки при покупках:

• 43 % при выборе аналога для замены привычного бренда ориентируются на наилучшее соотношение цены и качества; 
• 14 % решение принимают на основе скидки или акции; 
• 13 % — по отзывам в интернете; 
• 12 % — на основе низкой цены; 
• 5 % опрошенных учитывают известность бренда.

Для того, чтобы определить место производства бренда, больше половины изучают информацию на упаковке, четверть опрошенных — в интернете, 22 % смотрят, что написано на сайте интернет-магазина, 19 % — на сайте производителя; 13 % подключают знакомых и родственников.