Почти половина российских PR-агентств используют ИИ

Актуальнейший тренд в создании видео — формат TikTok.

Российские PR-агентства активно осваивают технологии искусственного интеллекта (ИИ, он же AI в международной терминологии) для создания изображений и видео, показало исследование. Опрос проводили сотрудники Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР) и агентства Mediacom.Expert.

Выяснилось, что 48 % опрошенных прибегают к различным ИИ-сервисам для генерации сюжетов, сценариев, описаний и рекламных креативов.

Чаще всего AI используют:

• при работе над различными рекламными сюжетами, сценариями и креативами — 48 %;
• картинки с помощью промптов создают 37 % респондентов;
• популярным оказалось и создание фото- и видеоконтента по текстовым описаниям — 31 %; 
• применяют ИИ для улучшения фото — 25 %; 
• используют для перевода или преобразования речи при озвучивании — 25 %.

Постоянно нейросети используют только 15 % представителей PR-индустрии. Остальные прибегают к ИИ-сервисам периодически.

Что используют чаще:

• ChatGPT — 31 % опрошенных;
• «Шедеврум» с нейросетью от «Яндекса» YandexART — 25 %;
• Descript — 19 %;
• «Балабоба» от «Яндекса» — 16 %;
• Midjourney — 15 %.

Также опрошенных попросили назвать самые актуальные тенденции в создании видео и в соцсетях.

О трендах в видеопродакшене и соцмедиа:

• формат TikTok-видео — 35 %;
• видео с использованием ИИ — 33 %;
• короткие рекламные фильмы — 32 %;
• стримы с распаковкой и розыгрышами — 28 %;
• необычные и неожиданные концовки видео — 26 %;
• видео на основе интернет-мемов — 25 %;
• различную инфографику — 25 %.

Исследование проводили с помощью сервиса Anketolog.ru. В опросе участвовали 500 человек, использующих видео в своей работе.