Подготовка к школе обойдётся дороже

Цены на базовый комплект детской одежды для школьников в нынешнем году вырастут на 7 % и составят от 15,6 до 23,9 тыс. рублей. Стоимость школьных канцтоваров поднимется в среднем на 5%, доведя расходы до диапазона 5,5–6,9 тыс. рублей. Ожидается уменьшение общего объёма покупок школьных товаров в натуральном выражении, так как в России снижается число первоклассников, а родители стремятся оптимизировать семейный бюджет, сообщает «Коммерсантъ».

Средняя стоимость одежды и канцтоваров для младшеклассников (июль 2025 г.)

По версии сети гипермаркетов «О’кей»

Базовая одежда: для девочек  — 18,5 тыс. руб.; для мальчиков — 15,6 тыс. руб.

Канцтовары — 6,9 тыс. руб. (+ 5% за год).

Средняя стоимость одежды и канцтоваров для старшеклассников (июль 2025 г.)

Базовая одежда: для девочек — 23,9 тыс. руб., мальчиков — 22 тыс. руб.

Канцтовары — 5,5 тыс. руб. (-25,5 %).

Средняя стоимость одежды и товаров для школы (июнь — июль 2025 г. )

По версии «Чек Индекса»

Аналитики «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД» (оператор фискальных данных) оценивают медианную стоимость набора из 11 предметов для унифицированного школьника в июле в 16,2 тыс. руб. Год к году значение выросло также на 7 %.

По версии Wildberries

В Wildberries зафиксировали рост среднего чека при покупке школьной одежды в июне — июле: стоимость сарафанов увеличилась на 13 % по сравнению с прошлым годом, джемперов — на 16 %, колготок — на 12%. Расходы на рубашки и блузки выросли на 1–4 %. Специалисты подсчитали, что сегодня комплект школьной одежды обойдётся примерно в 11,7 тыс. рублей. В свою очередь, в «Детском мире» сообщают, что минимальная стоимость набора одежды для мальчика составляет 8,3 тыс. рублей.

Сначала на МП, потом — в магазин

Борис Кац, председатель совета директоров сети гипермаркетов «Леонардо», считает, что в традиционной рознице сезон пика продаж смягчается: потребители вначале делают закупки через интернет, а затем посещают офлайн-магазины. По его мнению, отток спроса на маркетплейсы в конечном счёте приведёт к падению объёмов продаж в этом году. Вице-президент Союза торговых центров Наталия Кермедчиева добавляет, что средний чек в традиционной рознице примерно в 3–3,5 раза выше, чем в онлайн-магазине. В период подготовки к школе торговые центры традиционно запускают специальные акции и программы для привлечения покупателей.

Сокращаем расходы, покупаем самое необходимое

Анализ данных «Чек Индекса» показывает, что в июне — июле объёмы покупок товаров для подготовки к школе во всех каналах снизились на 9 % по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. В частности, продажа детских туфель и ботинок сократилась на 7 %, футболок — на 8 %, пеналов — на 19 %. По данным T-Pay, июльский объём покупок детской одежды уменьшился на 12 % год к году, при этом средний чек вырос на 19 %, составив 1,3 тыс. рублей. Президент АИДТ Антонина Цицулина отмечает, что на рынке детских товаров предложение сейчас превышает спрос.

Одной из причин падения продаж может быть сокращение численности школьников. Согласно данным Росстата, в 2018 году в России родились 1,6 млн детей (в 2025 году они достигнут семилетнего возраста), что на 5,2 % меньше, чем в предыдущем году. Негативный тренд продолжился и в 2019 году. Другая причина, по мнению Михаила Васильева, кроется в сжатии потребительской корзины: семьи, сталкиваясь с замедлением роста доходов, концентрируются на приобретении только необходимых товаров.

Повышение стоимости школьных товаров неизбежно осложняет жизнь родителям, особенно в условиях непростого экономического климата. Тут же обычным форматом продаж не отделаешься, иначе рискуешь потерять своих покупателей. Как альтернатива — дополнительная ценность: например, предоставление бонусных программ, скидок на сопутствующие товары или персонализированных предложений. По-прежнему рабочие варианты — ставка на удобство покупок, информативные презентации товаров, советы по выбору и консультация со специалистами.