Половину россиян привлекают короткие вертикальные видео

Делятся короткими вертикальными видео (КВВ) 79 % опрошенных.

Институт общественного мнения «Анкетолог» совместно с Бюро цифрового маркетинга Sixth Sense опросили россиян, которые смотрят КВВ — это 49 % интернет-пользователей в целом.

Группы зрителей:

• 58 % смотрят VK клипы;
• 51 % — ролики в Telegram;
• 50 % — «Тиктоки»;
• 50 % — Shorts в YouTube;
• 35 % — короткие видео в «Дзен»;
• 32 % — Reels в Instagram (соцсеть признана экстремисткой и запрещена в РФ);
• 6 % — вертикальные ролики в Likee.

Большинство респондентов, 79 %, делятся КВВ, причём 17 % делают это ежедневно, ещё 29 % — несколько раз в неделю.

С кем делятся:

• 88 % — с друзьями; 
• 78 % — с семьёй;
• 32 % — с партнёром;
• 30 % — с коллегами.

Большинство, 82 %, отправляют видео тому, с кем оно ассоциируется либо кому может понравиться. Больше трети, 35 %, рассылают нескольким людям в разные чаты, а 23 % делятся в беседе на несколько участников.

Типы разделяемого видео:

• 87 % — смешное видео;
• 62 % — полезная информация;
• 59 % — видео, напоминающее о конкретной ситуации;
• 42 % — праздничное поздравление.

Также 24 % делятся коротким видео, если хотят узнать мнение о нём, а 23 % делают это для поддержания отношений.

Любопытно, что 68 % участников исследования отправят интересное видео знакомому, даже если он не зарегистрирован в соответствующей соцсети.

Также 70 % опрошенных лайкают понравившиеся вертикальные видео, и 37 % оставляют комментарии.

Какие видео нравятся пользователям:

• 79 % — смешные видео и мемы; 
• 52 % — контент про путешествия; 
• 43 % — вертикальные видео про кино и развлечения;
• 40 % — искусство;
• 38 % — здоровье и медицина.

Что интересно, 50 % опрошенных любят короткие вертикальные видео с мемными трендами — танцующий волк «ихвильнихт», дети, поющие Turn around, котики и так далее

Рекламу от брендов и компаний в формате коротких вертикальных видео — информация об акциях, новых продуктах, реклама и так далее — замечали 52 % опрошенных, не видели такие ролики 27 %. Затруднились ответить 20 % опрошенных.

Как относятся к контенту от компаний и брендов:

• 55 % — нейтрально;
• 39 % — положительно;
• 6 % опрошенных признались в негативном отношении.

Отметим также, что 52 % россиян хотят видеть мемы в коммуникации брендов.

Самые интересные короткие вертикальные видео в TikTok — так считают 32 % респондентов. Неудивительно, что в этой соцсети россияне проводят больше всего времени — такие данные мы получили в ноябрьском исследовании. Что же касается вертикальных видео, на втором месте оказались Shorts на YouTube (21 %), на третьем — Reels в Instagram (соцсеть признана экстремистской и запрещена в РФ).