Главная Новости отрасли Продажи Barbie показали лучший результат за 20 лет

Продажи Barbie показали лучший результат за 20 лет

26.10.2020 в 10.44 243Просмотров: 243 0Комментариев: 0
Производитель игрушек, компания Mattel рассказала об итогах третьего квартала 2020 года, который для компании оказался успешным несмотря на сокращение рекламного бюджета на 40%. Рекордсмен продаж – кукла Barbie, которая перестала быть идеальной.

 

Продажи компании увеличились на 10%, а категория кукол показала рост на 22%. Продажи самой знаменитой куклы в мире, Barbie, подскочили на 29% (+30% в постоянной валюте). Это лучший квартальный результат бренда за 20 лет.

Операционная прибыль Mattel достигла $384,2 млн, что на 156% больше прошлогоднего показателя. Чистые продажи в Северной Америке выросли на 13%, на других рынках — на 8%.

Среди категорий двузначные темпы роста (+14%) продемонстрировали игровые фигурки, конструкторы, настолки (Star Wars The Child, UNO, «Мир Юрского периода», Pictionary, Scrabble. Продажи игрушечных автомобилей (включая Hot Wheels и Matchbox) выросли на 6%, тогда как игрушки для детей дошкольного возраста — в первую очередь Fisher-Price и Thomas & Friends — пользовались меньшим спросом (–6%).

«Бренд [Barbie] отвечает запросам аудитории как никогда за свою 62-летнюю историю», — заявил глава компании Инон Крейц. Тому, что бизнес Mattel снова процветает (а компания длительное время пыталась вернуться к росту на фоне усиливающейся конкуренции), эксперты видят несколько причин.

Во-первых, производитель отошел от эталонных представлений о красоте и внес разнообразие в линейку Barbie: в коллекции появились куклы с ограниченными возможностями — с протезами, в инвалидном кресле, — с разными оттенками кожи и различной комплекции.

Во-вторых, компании удалось завоевать аудиторию при помощи наборов Color Reveal. И в-третьих, важную роль сыграла пандемия: физические игрушки стали альтернативой гаджетам, от которых многие родители пытались отвлечь своих детей, — учитывая, что на самоизоляции и после нее, когда компании оставили сотрудников на удаленке, члены семьи стали проводить больше времени вместе.

Источник: new-retail.ru
Фото: www.businessinsider.com

читайте также

Объем закупок крупнейших заказчиков у МСП вырос до 2,48 трлн рублей

На 1 октября объем закупок у субъектов МСП вырос на 5,2% за год.

Нравится
Лента тематических новостей, в которой размещаются новости о рынке игрушек со всего света. Подбором информации для этой рубрики занимается редакция "Сегмент.Ру".
В это поле Вы можете ввести, что угодно: свой номер телефона, кличку собаки или прозвище начальника. Единственное условие - запомните введенный код, потому что без него Вы уже не сможете снова воспользоваться выбранным ником. Зачем это нужно? Гостевой код не позволяет посторонним людям оставлять комментарии от Вашего имени. Сегмент.Ру заботится о своих пользователях и их репутации!
Необходимо пройти авторизацию на сайте!
Регистрация
Войти через loginza