Рейтинг представленности детских лицензионных брендов

Рейтинг составлен по результатам мониторинга розничных точек, который проводится агентством РИО Лицензия на регулярной основе.

Наличие лицензионной продукции было исследовано в следующих товарных группах: Игрушки, Канцелярия, Одежда, Обувь, Аксессуары, Товары для дома, Товары для праздника, Товары по уходу за ребенком, Косметика и парфюмерия, DVD и компьютерные игры, Печатная продукция, Продукты питания, Сувениры.

Даты мониторинга - 15-30 ноября 2011 г. Исследование проводилось в 6 регионах России (Москва, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону, Самара, Екатеринбург, Новосибирск) и в Украине (Киев). В ходе мониторинга были проверены федеральные и региональные сети (супер- и гипермаркеты, магазины детских товаров, магазины игрушек, магазины одежды и обуви, книжные и канцелярские магазины, магазины спорттоваров, киоски печатной продукции). Рейтинг построен на основе подсчета уникальных, неповторяющихся SKU (англ. Stock Keeping Unit, "единица складского учета").



20 брендов, имеющих наибольшую представленность в категориях Игрушки, Канцелярия, Одежда, Обувь, Аксессуары, Товары для дома, Товары для праздника, Товары по уходу за ребенком, Косметика и парфюмерия, Продукты питания, Сувениры в России.

		Общее число SKU
1	Winx Club	386
2	Диснеевские Принцессы	340
3	Винни Пух	314
4	Тачки	313
5	Hello Kitty	264
6	Микки Маус	212
7	Человек Паук	200
8	Барби	163
9	Смешарики	153
10	Бакуган	124
11	Маша и Медведь	104
12	Тинкер Белл	89
13	Ben 10	88
14	Пираты Карибского моря	83
15	Лунтик	78
16	История Игрушек	77
17	Братц	75
18	Мокси	73
19	Me to you	69
20	Звездные Войны	51

Сравнивая результаты данного исследования с результатами предыдущего, проведенного в феврале 2011 г., важно отметить следующие изменения:

1. Общее количество лицензионных брендов представленных на рынке увеличилось с 44 до 87. При этом, первая 20-ка брендов охватывает 78% всех лицензионных товаров.

2. Наибольший вес в рейтинге имеет категория игрушки - 44% от всех товаров представлено в этой категории. Следом идут канцелярия и товары для творчества, а также печатная продукция.

3. Наименьшее количество лицензионных товаров обнаружено в группах товары для праздника, сувениры и товары для спорта.

4. Самой быстроразвивающейся категорией по выпуску лицензионных товаров стали продукты питания, где лидером по представленности является бренд «Маша и медведь».

5. Изменений в составе первой десятки брендов нет, но к этой группе вплотную приблизился бренд «Маша и Медведь».

6. Только 4 бренда представлены во всех категориях: «Диснеевские принцессы», «Винни Пух», «Тачки», «Микки Маус». Все принадлежат компании "Дисней".

Агентство РИО ЛИЦЕНЗИЯ - российское лицензионное агентство, одна из целей которого - развитие цивилизованного рынка лицензирования детских брендов в России.

Сотрудники компании многие годы работают на лицензионном рынке и имеют успешный опыт развития брендов «Смешарики» и «Winx Club». На данный момент РИО Лицензия является эксклюзивным лицензионным агентом таких компаний, как Sanrio, Studio100, Nelvana, Zinkia и представляет в России и СНГ бренды «Hello Kitty», «Maya the Bee», «Babar» и «Pocoyo». Агентство РИО обеспечивает весь комплекс услуг, необходимый для эффективного развития бренда и реализации успешной лицензионной программы.




Источник: Вестник лицензионного рынка