Родители рассказали о выборе игрушек для детей

Объём рынка детских товаров по итогам 2023 года вырос на 13 % и достиг 1,17 трлн ₽.

Смартфоны и планшеты часто называют «любимыми игрушками» современных детей. В России за детское внимание с гаджетами чаще всего конкурируют спортивные товары, конструкторы и настольные игры. Покупательские предпочтения российских родителей и детей изучили эксперты «СберМаркетинга». В исследовании участвовали 600 семей с детьми до 18 лет из разных регионов России.

Российский рынок детских товаров по итогам 2023 года вырос на 13 % и достиг объёма в 1,17 трлн ₽. Сегмент игр и игрушек показал более сдержанный рост — 9 %. Ключевым барьером для индустрии детских товаров остаётся высокий спрос на гаджеты.

Альтернативы гаджетам:

• инвентарь для активного передвижения (велосипеды, беговелы, скейтборды и ролики) — такой ответ дали 41 % респондентов;
• Lego и аналогичные конструкторы — 34 %;
• настольные игры для досуга вдвоём или всей семьёй — 31 %;
• радиоуправляемые игрушки — 30 %;
• футбольные мячи — 28 %;
• наборы для творчества — 25 %.

При этом папы чаще выбирают настольные игры, радиоуправляемые игрушки и трансформеров. Мамы же отдают предпочтение химическим наборам, микроскопам и другому инвентарю для опытов.

Озабоченность у родителей вызывает переизбыток игрушек. Большинство, 76 % респондентов, признают, что современные дети зачастую «перекормлены» игрушками и меньше радуются новым покупкам. Альтернативным источником положительных эмоций становятся подарки-впечатления.

Родители всё чаще предпочитают «одноразовые» развлечения:

• наборы химических опытов и экспериментов;
• наборы для творчества, например, для изготовления мыла или шоколадных фигурок, из магнитов и тому подобное;
• «съедобные» настольные игры;
• различные игровые активности, в том числе лазертаг, аквапарк, квест, скалодром, верёвочный парк, мастер-класс, батут.

В ходе опроса респонденты также рассказали о наиболее популярных покупках для совместного досуга с детьми.

Что выбирают для таких случаев:

• развивающие игры и инвентарь для активного передвижения — 60 % респондентов;
• настольные игры — 54 %;
• товары для подвижных игр — 49 %;
• книги — 49 %;
• обучающие пособия — 48 %.

При этом папы чаще выбирают инвентарь для спортивных игр, например, мячи, клюшки и тому подобное, а также радиоуправляемые игрушки, инструменты для паяния, ремонта, работы с деревом, металлом и тому подобное. Мамы же склонны тратиться на развивающие игры, книги и пособия для детей.