Родители уходят в онлайн

Традиционные каналы продаж детской одежды и игрушек сохраняют лидерство, однако интернет-магазины уже занимают существенную долю. Регулярно покупают в них более трети опрошенных, а около 20% отмечают в качестве основного места покупки. При этом, средний чек в интернете, по признанию опрошенных, зачастую выше, чем в обычном магазине. Такие выводы сделал Институт современных медиа (MOMRI), проведя исследование родителей детей в возрасте от 4 до 10 лет по заказу "0+ Media"

Фактически, в период с момента рождения ребенка и его взросления до 7-10 лет, родители заново учатся потреблять и делать выбор, сохраняя эти привычки на всю оставшуюся жизнь, — считает руководитель компании "0+ Media" Александр Саблуков. — Известно, что рождение ребенка кардинально меняет потребительское поведение семьи: перераспределяется бюджет затрат, видоизменяется корзина покупок, формируются новые приоритеты и критерии выбора. Причем это касается не только детских товаров и услуг, но и большинства "взрослых" категорий, таких как автомобили, бытовая техника и химия, товары для дома и отдыха".

По мнению аналитиков, доля покупок в интернет-магазинах будет значительно выше, если удастся поменять сформированное мнение о недостатках, таких как "сложности с доставкой", "несоответствие размера и качества заявленному", "неполный ассортимент", "недостаточность описания товара и низкое качество изображений".

Опрос респондентов проводился в городах с населением свыше 100 тысяч человек. Важными задачами исследования было выявить, как влияют на этот процесс явления нового времени: рост интернет-покупок, распространенность мобильных устройств.

Источник: rdt-info.ru