Россияне рассказали, сколько готовы тратить на новогодние подарки

А покупают чаще на маркетплейсах и в офлайн-магазинах.

Маркетплейс локальных магазинов Flowwow в партнёрстве с исследовательским центром «Ромир» выяснил, по каким поводам россияне делают подарки, сколько на них тратят, а также что любят получать в качестве подарков сами.

Кого радуют к Новому году:

• 92 % опрошенных делают подарки к Новому году; 
• 93 % из них поздравляют родственников;
• 61 % вручают подарки самому близкому человеку; 
• 51 % — друзьям;
• 28 % — коллегам и знакомым.

Самые крупные суммы тратят на подарок любимому человеку. Вариант «3 000 ₽ и более» при этом выбрали 39 % респондентов. И 56 % опрошенных считают оптимальной стоимостью подарка коллегам и знакомым вариант «до 500 ₽».

Что дарят и чего ждут

Самыми популярными подарками оказались цветы и сладости — 62 % и 57 % соответственно. Среди 48 % мужчин популярной категорией считаются украшения. А среди 50 % женщин — предметы гигиены, у 45 % женщин — косметика, для 32 % — одежда или обувь.

Каналы выбора и покупки

Как выбранное место покупок 66 % назвали маркетплейсы, 63 % — офлайн-магазины.

Как выбирают места для покупок:

• 48 % узнают о новых площадках по советам друзей; 
• 45 % — из рекламы в интернете; 
• 44 % — находят самостоятельно по случаю.

Основные причины выбора онлайн-площадок для покупки подарков: для 46 % это широкий ассортимент, для 31 % — выгодная цена, для 20 % — удобство.

Несмотря на неуверенность в качестве товара и любовь к процессу выбора, 59 % опрошенных готовы попробовать заказать подарки онлайн.

Интересные наблюдения

Дарят подарки до 5 раз в год 51 % опрошенных. У 97 % самый популярный повод для этого, помимо Нового года, — дни рождения. Также 67 % респондентов отметили, что делают подарки без повода родственникам, а 64 % — самому близкому человеку.

Женщины значимо чаще, чем в целом по выборке, дарят подарки на 8 Марта и 23 Февраля — 72 % при среднем результате в 65 %. Респонденты в возрасте от 45 лет и старше дарят подарки на романтические праздники значимо реже.

Согласно данным исследования, 35 % опрошенных стали дарить меньше подарков за прошедший год, 40 % — стали дарить менее дорогие подарки.